在当前“双循环”新(xin)发展格(ge)局下，中国品牌集群如(ru)何破(po)题(ti)国际化？又如(ru)何代表中国国际优势产(chan)业，去(qu)开拓国际市场，助(zhu)推国际循环？5月8日，“2021第二届中国品牌建设联(lian)席会(hui)二次会(hui)议(yi)暨国际优势集群品牌联(lian)盟(meng)成立大(da)(da)会(hui)”在上海举行。作为大(da)(da)会(hui)的(de)重要(yao)议(yi)程之一，企(qi)业家(jia)圆桌会(hui)提(ti)供(gong)了一个思想交(jiao)锋的(de)舞台(tai)，各位企(qi)业家(jia)尽(jin)情发表真知灼见(jian)，碰撞思想火花(hua)。会(hui)上，洋(yang)河股份(fen)董事长、双沟酒(jiu)业董事长张联(lian)东(dong)结合自己对“白(bai)酒(jiu)国际化”的(de)若干(gan)思考，提(ti)出了富(fu)有(you)针对性和(he)建设性的(de)观点(dian)。

现状——优势、潜力与(yu)壁垒并存

   中国(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)白酒国(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)际(ji)化很早就提出了国(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)际(ji)化的命题(ti)，并且行(xing)业(ye)内已经达成高(gao)(gao)度(du)共识。尤(you)其(qi)是在目前(qian)国(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家层面提出国(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)内国(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)际(ji)双(shuang)循环的战略(lve)部署下(xia)，白酒行(xing)业(ye)正在加速以优势品牌集群(qun)为牵引(yin)，把国(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)际(ji)化提升到新的战略(lve)高(gao)(gao)度(du)。站在双(shuang)循环的战略(lve)高(gao)(gao)度(du)上(shang)理解国(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)际(ji)化，张联东指出白酒行(xing)业(ye)当前(qian)的三点情况：

   第一，从白酒行业目前的现(xian)状(zhuang)看，全国规模以(yi)上白酒企业产量规模达7400多万千(qian)升，总体销售收(shou)入达5800多亿(yi)元(yuan)。作为(wei)一个高利税、高利润的产业，中国白酒经(jing)过(guo)持续发展，已经(jing)积累了雄厚的产业优(you)势。

   第二，从中国白酒(jiu)国际化的(de)现(xian)状(zhuang)来看，中国白酒(jiu)的(de)产量占全球烈(lie)性(xing)酒(jiu)40%，但市(shi)场份额(e)却不足8%，尤其是当前白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)行业正(zheng)处(chu)于(yu)存量竞争阶段，中(zhong)国(guo)(guo)白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)要寻求生存，国(guo)(guo)际(ji)赛道(dao)是需(xu)要认真研究的一条路径。到(dao)目前为止，白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)还没有真正(zheng)走向国(guo)(guo)际(ji)化，甚(shen)至处(chu)于(yu)刚刚起步的阶段。

   第三，随着(zhe)中(zhong)国(guo)(guo)经济(ji)的发展(zhan)，国(guo)(guo)外酒向(xiang)中(zhong)国(guo)(guo)市场进军的速(su)度很(hen)快，它(ta)们进入(ru)中(zhong)国(guo)(guo)市场的门槛很(hen)低，相反中(zhong)国(guo)(guo)的酒走(zou)向(xiang)世界的门槛却很(hen)高，如何打破政策法规、文化差异等壁垒，是需要认真研究的问(wen)题。

突破——文化与价值同(tong)驱

   从底层逻辑看待(dai)白(bai)酒的(de)国(guo)(guo)际(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)，本质上(shang)是文化(hua)(hua)(hua)(hua)先行、价值先行。白(bai)酒的(de)国(guo)(guo)际(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)，是中国(guo)(guo)文化(hua)(hua)(hua)(hua)国(guo)(guo)际(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)结(jie)果(guo)，也是白(bai)酒企业把中国(guo)(guo)文化(hua)(hua)(hua)(hua)国(guo)(guo)际(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)表达的(de)结(jie)果(guo)。比如威士忌进入(ru)日本，洋酒进入(ru)中国(guo)(guo)，背后的(de)逻辑都是文化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)国(guo)(guo)际(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)。

   张联(lian)东(dong)强调，中国(guo)白酒(jiu)国(guo)际化要在文化价值上作进一步提升。从国(guo)(guo)家的(de)(de)(de)发展(zhan)战略看，无(wu)论是中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)融入世界(jie)，还是中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)的(de)(de)(de)文化输出，中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)白(bai)酒(jiu)都承担着十分重要的(de)(de)(de)作用(yong)。酒(jiu)是中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)文化的(de)(de)(de)代表(biao)和(he)重要组成(cheng)部分，不仅代表(biao)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)的(de)(de)(de)历史和(he)文化，代表(biao)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)的(de)(de)(de)自(zi)信和(he)自(zi)强，代表(biao)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)人的(de)(de)(de)情感和(he)情义(yi)，也代表(biao)这个世界(jie)总的(de)(de)(de)趋(qu)势——同心同向。

   酒是(shi)一种特殊的文化载体(ti)。张联东认为(wei)，“酒是生活的(de)产品(pin)，健康的(de)产品(pin)，更(geng)(geng)是文化(hua)的(de)产品(pin)。”把中(zhong)国(guo)(guo)白酒推向国(guo)(guo)际化(hua)，也意味着中(zhong)国(guo)(guo)更(geng)(geng)快地(di)走近世(shi)(shi)界舞台中(zhong)央，更(geng)(geng)好地(di)把中(zhong)国(guo)(guo)文化(hua)、中(zhong)国(guo)(guo)价(jia)值、中(zhong)国(guo)(guo)力量、中(zhong)国(guo)(guo)智慧传播到世(shi)(shi)界各地(di)，把“人(ren)类命运(yun)共同体(ti)”的(de)概念(nian)推广到全(quan)球。

超(chao)越——模(mo)式创新与(yu)资源聚合

   长期以(yi)来，中(zhong)国(guo)品牌(pai)国(guo)际化，基本(ben)上都采用(yong)“国(guo)内(nei)(nei)打造(zao)，国(guo)外(wai)复(fu)制(zhi)”的(de)(de)模(mo)(mo)式，先在国(guo)内(nei)(nei)形成强大的(de)(de)技术(shu)优(you)(you)势、品牌优(you)(you)势，再把(ba)这(zhei)些优(you)(you)势复(fu)制(zhi)到国(guo)外(wai)市(shi)场。张联东则(ze)认(ren)为，“国(guo)内(nei)(nei)打造(zao)、国(guo)外(wai)复(fu)制(zhi)”的(de)(de)模(mo)(mo)式在白酒上行(xing)不(bu)通，因为白酒具有很多生活属(shu)性、文化属(shu)性、情感属(shu)性，在走向国(guo)外(wai)的(de)(de)过程中，必(bi)须要(yao)结(jie)合(he)国(guo)外(wai)的(de)(de)地域特色(se)和(he)文化，结(jie)合(he)消费者(zhe)对(dui)白酒口感的(de)(de)认(ren)识(shi)、对(dui)白酒品类的(de)(de)研(yan)究，综合(he)起来(lai)进(jin)行(xing)模(mo)(mo)式创新。

   不仅如此，中国品(pin)(pin)牌(pai)国际(ji)化，单(dan)靠一个品(pin)(pin)牌(pai)的(de)力量，势必(bi)陷入独木难支、孤掌难鸣的(de)困境，抱(bao)团出(chu)(chu)海才是(shi)趋势所向。张联东(dong)认为抱(bao)团出(chu)(chu)海要把握三(san)点：首先是(shi)行(xing)业(ye)内聚力打(da)造品(pin)(pin)牌(pai)集群(qun)，要在头部(bu)企业(ye)的(de)示范引领(ling)下，构建(jian)行(xing)业(ye)共同(tong)体，把中国白酒(jiu)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)打(da)出(chu)(chu)去；其次是(shi)跨行(xing)业(ye)联合打(da)造品(pin)(pin)牌(pai)集群(qun)，实现从“中国制(zhi)造(zao)”到(dao)(dao)(dao)“中国创造(zao)”、从“中国产(chan)品(pin)”到(dao)(dao)(dao)“中国品(pin)牌”、从“中国速度(du)”到(dao)(dao)(dao)“中国质量(liang)”的转变；最后是(shi)行(xing)业(ye)协会要(yao)加强引导，统(tong)筹中国优势集群品(pin)牌走(zou)出去的路径。

   张联东对“白酒优势集群品牌国(guo)际化(hua)”命题深度思考的背(bei)后(hou)，一(yi)幅新的国(guo)际化(hua)画卷正逐步展(zhan)开，“梦想(xiang)洋河”将向世人展(zhan)现别样的精彩。