5月9日，“2021中(zhong)国(guo)品(pin)牌(pai)(pai)价(jia)值评(ping)价(jia)信息发(fa)布暨中(zhong)国(guo)品(pin)牌(pai)(pai)建设(she)(she)高峰(feng)论坛”在(zai)上海(hai)国(guo)际会议(yi)中(zhong)心(xin)(xin)举(ju)行(xing)。作为“5·10中(zhong)国(guo)品(pin)牌(pai)(pai)日”重要模块之一，该论坛由新(xin)华社、中(zhong)国(guo)品(pin)牌(pai)(pai)建设(she)(she)促进会、中(zhong)国(guo)资(zi)(zi)产评(ping)估协(xie)会、国(guo)务院国(guo)资(zi)(zi)委(wei)新(xin)闻中(zhong)心(xin)(xin)共同(tong)主办，旨(zhi)在(zai)传递中(zhong)国(guo)品(pin)牌(pai)(pai)正能(neng)量，培育具有国(guo)际优势的中(zhong)国(guo)品(pin)牌(pai)(pai)，推动中(zhong)国(guo)品(pin)牌(pai)(pai)走向世(shi)界。

   期间(jian)，洋(yang)河股份以(yi)702.01亿元(yuan)的(de)品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)再登(deng)中国品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)榜(bang)，荣获轻工业类品(pin)牌(pai)第三。与此(ci)同时，双沟酒业凭借(jie)199.64亿元(yuan)的(de)品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)进入榜(bang)单(dan)，在地理标(biao)志产(chan)品(pin)区域(yu)品(pin)牌(pai)前(qian)100榜(bang)单(dan)中，洋河大曲也(ye)名列前(qian)茅(mao)。

数(shu)据里(li)找支(zhi)撑(cheng)，从(cong)品牌价值成长(zhang)曲线(xian)看洋(yang)河增长(zhang)

   近年来，随着中国经(jing)济实力的(de)不断(duan)强大，为(wei)品(pin)牌的(de)培育和(he)强化孕(yun)育了机(ji)会，同时(shi)，一批有实力的(de)中国企业品(pin)牌价(jia)值不断(duan)攀升，品(pin)牌价(jia)值也(ye)成为(wei)其(qi)最重要的(de)软实力，促进企业在生(sheng)产经(jing)营乃至资本市场上获得正向循环，洋(yang)河股份便(bian)是(shi)其(qi)中一员。

   结合(he)当下(xia)的(de)(de)背景(jing)，中(zhong)国经济在(zai)新冠肺炎疫情冲击(ji)下(xia)表现(xian)出强大的(de)(de)韧(ren)性，包括洋河股份在(zai)内的(de)(de)一(yi)众上市公(gong)司展现(xian)了大企业的(de)(de)责任与担当。在(zai)这一(yi)背景(jing)下(xia)，赋予了今年的(de)(de)“中国品(pin)牌价(jia)值(zhi)评(ping)价(jia)信息发布(bu)”以(yi)(yi)更多(duo)的(de)意义与内涵(han)。连续(xu)五年以(yi)(yi)来，这份(fen)榜单始终以(yi)(yi)评(ping)选客(ke)观(guan)、标准专业受到权威专家的(de)广泛(fan)认可，也成为(wei)业内外评(ping)估(gu)洋河股份(fen)品(pin)牌价(jia)值(zhi)重要(yao)的(de)参考样板。

   从纵向(xiang)对比(bi)来看，近几年(nian)洋河股份的品牌(pai)价值(zhi)增长(zhang)迅猛，基本(ben)上一年(nian)一个台阶。数据显(xian)示，2018年~2020年，洋(yang)河(he)股份(fen)(fen)品牌价(jia)值分别(bie)为(wei)630.55亿元(yuan)、685.75亿元(yuan)和701.12亿元(yuan)，连续多年稳居(ju)榜单前列。可以看出，近三年来，洋(yang)河(he)股份(fen)(fen)的品牌价(jia)值呈(cheng)爆发式(shi)增长态势，排名稳步(bu)提升，成(cheng)为(wei)“洋(yang)河(he)现象”。

   据(ju)了解，在整个白酒行业中，洋河股份的(de)品牌(pai)辨识度(du)、知名度(du)非常高(gao)(gao)，已经从全国(guo)化品牌(pai)向(xiang)国(guo)际(ji)化品牌(pai)拓展，这也是洋河频(pin)登品牌(pai)榜并获得高(gao)(gao)度(du)赞誉的(de)重要原(yuan)因。除此之外，也与(yu)其始终坚持对(dui)(dui)产品的(de)创(chuang)新、对(dui)(dui)品质的(de)坚守、对(dui)(dui)品牌(pai)的(de)执着(zhe)有着(zhe)密不(bu)可分的(de)关系。

趋势里谈优势，解码洋河品牌价(jia)值(zhi)攀升“独(du)家密码”

   品牌(pai)(pai)代表(biao)着企业未来的(de)竞争力(li)(li)和盈(ying)利(li)能(neng)(neng)力(li)(li)。判(pan)断一(yi)个企业未来的(de)发展，品牌(pai)(pai)实力(li)(li)十分具有(you)指(zhi)导意义。因此，从(cong)品牌(pai)(pai)的(de)角度来布局企业的(de)经营目(mu)标，更有(you)利(li)于帮助品牌(pai)(pai)打造可持(chi)续的(de)竞争能(neng)(neng)力(li)(li)。

   作为特邀嘉(jia)宾发表(biao)感言时，洋河(he)股(gu)份董事长(zhang)、双沟酒(jiu)业董事长(zhang)张联东分享了洋河(he)股(gu)份品牌价值增长(zhang)的“独家(jia)密码(ma)”：一是(shi)(shi)(shi)坚持品质为(wei)本，用(yong)(yong)耐心(xin)守(shou)候成长(zhang)，用(yong)(yong)匠心(xin)守(shou)护经(jing)典，用(yong)(yong)良(liang)心(xin)守(shou)护未(wei)来；二是(shi)(shi)(shi)坚持科技创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，用(yong)(yong)科技的(de)(de)力量(liang)为(wei)产品、品牌(pai)、产业(ye)插上腾飞的(de)(de)翅膀；三是(shi)(shi)(shi)坚持文(wen)(wen)化赋能，白(bai)酒应该成为(wei)中(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)守(shou)正(zheng)创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)、情(qing)感情(qing)义，成为(wei)中(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)梦想的(de)(de)追求，成为(wei)中(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)家(jia)国(guo)(guo)(guo)(guo)同(tong)心(xin)、世界(jie)(jie)同(tong)行(xing)的(de)(de)文(wen)(wen)化代表；四(si)是(shi)(shi)(shi)坚持品牌(pai)铸(zhu)魂，洋(yang)河作为(wei)白(bai)酒行(xing)业(ye)头(tou)部企业(ye)，有责任(ren)也有义务担当(dang)大任(ren)，代表中(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)品牌(pai)传(chuan)(chuan)播中(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化，传(chuan)(chuan)递中(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)声音、传(chuan)(chuan)达中(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)智慧(hui)和力量(liang)。“前(qian)不久，联(lian)合(he)国(guo)(guo)(guo)(guo)宣(xuan)布一个(ge)(ge)重要消息，汉(han)语(yu)将成为(wei)国(guo)(guo)(guo)(guo)际(ji)通(tong)用(yong)(yong)语(yu)言，现在(zai)(zai)大部分国(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)在(zai)(zai)学习汉(han)语(yu)，俄罗(luo)斯已经(jing)把(ba)汉(han)语(yu)列入国(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)高考(kao)”，张联(lian)东表示，对于中(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)品牌(pai)的(de)(de)国(guo)(guo)(guo)(guo)际(ji)化，中(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)品牌(pai)走(zou)向世界(jie)(jie)，这是(shi)(shi)(shi)一个(ge)(ge)千年难遇的(de)(de)机会(hui)。

   实际(ji)上，这四个“坚持”的潜(qian)台词(ci)，就(jiu)是洋河(he)股份在(zai)品牌(pai)打造上(shang)所具有(you)的三大(da)能力：

   一是品牌(pai)吸引力。当前白酒行业(ye)已进入存(cun)量竞争(zheng)的阶段，市场(chang)趋(qu)向(xiang)集中(zhong)，中(zhong)小竞争(zheng)者挤(ji)出效(xiao)应很强烈，如(ru)何进一步盘活市场(chang)存(cun)量、提(ti)升品牌(pai)吸引力？洋河的策略是布局海天梦多品牌(pai)矩阵，尤其是聚焦高端品牌(pai)打造“梦之(zhi)蓝(lan)M6+”，携手中(zhong)国航(hang)天基(ji)金会，助(zhu)力中(zhong)国航(hang)天开(kai)启更好的时代，吸引了无数消费者为梦护航(hang)、为荣誉干杯。

   二是品牌(pai)感召力(li)。对于洋河来说，它(ta)比很多企业都更懂得一个道理(li)——消费(fei)品(pin)牌比消费(fei)酒本身更重要，怎么从(cong)内涵价值、情(qing)感等(deng)方面下(xia)功夫应该是他们要思考的问题。对(dui)此(ci)，洋河(he)持(chi)续从(cong)市场力、公信力、竞争力和传播力等(deng)方面做工作，通(tong)过(guo)全方位的品(pin)牌建设带动品(pin)牌效益的提升。

   三是品(pin)牌生命力。品(pin)质(zhi)，是品(pin)牌永葆生命力的(de)灵丹(dan)妙药(yao)。洋河的(de)品(pin)牌经验(yan)做出了鲜(xian)明的(de)启示——只有好(hao)的(de)产(chan)品(pin)，才会(hui)成就好(hao)的(de)品(pin)牌(pai)。一(yi)直以(yi)来，洋河坚持弘扬工匠精神，扎实把好(hao)产(chan)品(pin)质量(liang)关口，推出一(yi)系列(lie)消费(fei)者喜爱的(de)高(gao)品(pin)质产(chan)品(pin)，走出了一(yi)条高(gao)质量(liang)的(de)品(pin)牌(pai)发展之路。