作为(wei)中国白酒产(chan)业生态构建(jian)和品牌文化赋能(neng)的助推器，在(zai)后疫情时期，随着(zhe)消费不断(duan)升级，洋(yang)河股份不断(duan)迎(ying)合白酒产(chan)业出现的诸多变化，接着(zhe)“云营销”“云酒局”的步(bu)伐(fa)，努力(li)调(diao)整玩法和风格，采用线上线上双(shuang)管(guan)齐下，更为(wei)丰满全面(mian)的方式进行活动，向消费者(zhe)展示中国白酒的创新成(cheng)果与品质(zhi)实(shi)力(li)。

构建(jian)线上线下(xia)品牌生态圈

    在刚(gang)刚(gang)过去的中秋(qiu)、国庆期间，洋河会员中心小程序上(shang)线(xian)“相约金秋(qiu)·天(tian)天(tian)精彩(cai)”线(xian)上(shang)约酒(jiu)互(hu)动(dong)活动(dong)，50余(yu)万用户参与(yu)其中，一镜到底(di)动(dong)画演绎下的场景引发众多用户情感(gan)共鸣。

    据悉，近阶段(duan)洋河股份推出(chu)的(de)(de)“相(xiang)约(yue)金秋·天天精(jing)彩(cai)”约(yue)酒活(huo)动(dong)，是(shi)顺应后(hou)疫情时期下的(de)(de)“双节”情感(gan)导向，以珍(zhen)惜(xi)相(xiang)聚作为出(chu)发点，邀(yao)请用户(hu)自(zi)主选择约(yue)酒场(chang)景，并创建邀(yao)约(yue)组局，当(dang)好友组局满(man)3人，即可抽取(qu)好礼，百分百有奖励，“焕新天之蓝、天之蓝星空杯(bei)小酒礼盒(he)”等(deng)礼品每(mei)日定量发放(fang)。据统计(ji)，活(huo)动(dong)上(shang)线隔(ge)日便(bian)有3万人发起组局邀(yao)约(yue)。

    此次(ci)(ci)约酒(jiu)活动不仅互(hu)动“氛围感”满满，“焕新(xin)天之(zhi)蓝”作(zuo)为奖(jiang)品(pin)更是赚足(zu)人气。据了解，约酒(jiu)活动除每(mei)日固定组局次(ci)(ci)数(shu)(shu)外(wai)，组局成功(gong)一次(ci)(ci)后扫码(ma)开(kai)瓶(ping)“天之(zhi)蓝（21版）”的(de)用(yong)户也给予额(e)外(wai)抽奖(jiang)次(ci)(ci)数(shu)(shu)奖(jiang)励(li)，开(kai)瓶(ping)扫码(ma)并额(e)外(wai)抽奖(jiang)的(de)参与用(yong)户占比达68%。

    南通(tong)的杨女士(shi)在抽到(dao)(dao)“焕新(xin)(xin)天之蓝”1瓶(ping)后，隔(ge)日便(bian)收到(dao)(dao)了(le)奖品，十分开心反馈道：“扫码领(ling)过红包后，进入(ru)洋河会(hui)员中心看到(dao)(dao)了(le)这个约酒(jiu)活动，便(bian)参与了(le)下，很意(yi)外能获得新(xin)(xin)版天之蓝，以(yi)后还会(hui)多多参与这样(yang)的活动。”

    线(xian)上活(huo)动如(ru)火如(ru)荼(tu)的展(zhan)开，线(xian)下“我爱天之蓝·公益乐跑”活(huo)动也在全国10余个城市激情开跑。各(ge)赛场成百上千(qian)的(de)(de)户外跑步爱好者(zhe)身着(zhe)(zhe)“我(wo)爱天之(zhi)蓝”文化衫，相聚在同(tong)一个城市，在奔跑中传递(di)着(zhe)(zhe)积极(ji)向上(shang)的(de)(de)精神力量(liang)。上(shang)至60多(duo)岁(sui)(sui)的(de)(de)老人，下至几岁(sui)(sui)的(de)(de)孩子，都参加到这场(chang)趣味性(xing)的(de)(de)城市乐(le)跑活动(dong)中，其影响(xiang)力和公众参与度，已经超过(guo)了很多(duo)传统运动(dong)项目(mu)。

    江西(xi)南昌乐跑(pao)现场一名(ming)参(can)赛(sai)市民感慨(kai)道：“今年(nian)，疫(yi)情背(bei)景之下的(de)这场‘全民运(yun)动(dong)’更具意义。历(li)经战‘疫(yi)’，让我们(men)更加(jia)珍惜身(shen)心健康，更加(jia)注重身(shen)体(ti)锻炼。”

用(yong)“不着急”加码(ma)“品质革命”

    近年来(lai)，随着(zhe)人们(men)生活水平的(de)不(bu)断(duan)提高,对(dui)白酒品(pin)质(zhi)的(de)消(xiao)费需求也在不(bu)断(duan)释放。为了用更卓越的(de)品(pin)质(zhi)回馈消(xiao)费者，畅(chang)销近20年的(de)“天(tian)之(zhi)蓝”今(jin)年迎来(lai)了第六次焕新(xin)升级。在传(chuan)承(cheng)经典的(de)基础上，新(xin)版(ban)天(tian)之(zhi)蓝在品(pin)质(zhi)、形象、互(hu)动、体验方面(mian)(mian)进行(xing)了全面(mian)(mian)升级，尤其是“一品(pin)三香”（优(you)雅(ya)的(de)陈(chen)香、浓郁的(de)窖香、清(qing)爽的(de)粮(liang)香）口感，迅速(su)在白酒圈中传(chuan)播开来(lai)。

    如潮(chao)好评的背后(hou)(hou)，是像(xiang)血液一(yi)样流(liu)淌(tang)在(zai)每一(yi)个洋河人身上(shang)“视品(pin)(pin)质如生命”的意识。据(ju)介绍，洋河大凡新品(pin)(pin)上(shang)市(shi)，必(bi)须经过(guo)全国市(shi)场(chang)的考验，新版天(tian)之蓝也(ye)不(bu)例外。2020年，洋河酒体中心带着天(tian)之蓝品(pin)(pin)鉴版本，跑遍全国各地(di)市(shi)场(chang)，经历(li)海量人次的品(pin)(pin)鉴和评价，给产品(pin)(pin)把(ba)最后(hou)(hou)一(yi)道关，并通(tong)过(guo)不(bu)断改(gai)进优化,最终形成(cheng)了(le)“一(yi)品(pin)(pin)三香”口感。

    过硬的品(pin)(pin)(pin)质(zhi)(zhi)是产品(pin)(pin)(pin)的底气。一(yi)(yi)直以(yi)来，洋河(he)股份始终(zhong)坚持“品(pin)(pin)(pin)质(zhi)(zhi)主(zhu)义(yi)”，推动(dong)品(pin)(pin)(pin)质(zhi)(zhi)一(yi)(yi)步一(yi)(yi)步向上攀登，让消(xiao)费者不(bu)断找到更加(jia)(jia)完美的饮酒体验。在酿造(zao)工艺上，洋河(he)股份秉承“超长发酵(jiao)180天、三低工艺、小(xiao)火慢炖”等传统工艺，极(ji)具前瞻性地用“不(bu)着(zhe)急”加(jia)(jia)码“品(pin)(pin)(pin)质(zhi)(zhi)革(ge)命(ming)”，不(bu)惜一(yi)(yi)切(qie)代价专注于(yu)品(pin)(pin)(pin)质(zhi)(zhi)突破，在绵柔(rou)的基础上创(chuang)(chuang)造(zao)出了一(yi)(yi)种(zhong)“醇厚(hou)”的体验，彰(zhang)显出绵柔(rou)升级创(chuang)(chuang)新的魅力(li)，引领了新一(yi)(yi)轮白酒消(xiao)费的潮(chao)流(liu)。

    近日(ri)，酒类(lei)行业媒体走进洋(yang)河(he)(he)座谈(tan)交流，洋(yang)河(he)(he)股份(fen)党委书(shu)记、董事(shi)长，双沟酒业董事(shi)长张联东就(jiu)提(ti)出坚决奉(feng)行“品质(zhi)(zhi)主义”：“我们像爱(ai)护(hu)生命、爱(ai)护(hu)眼睛一样(yang)重视品质(zhi)(zhi)。”他强调，品质(zhi)(zhi)是洋(yang)河(he)(he)的生命线(xian)，为了(le)更好地提(ti)高产品质(zhi)(zhi)量，提(ti)升产品舒适度、健康度、绵柔度，洋(yang)河(he)(he)在生产工(gong)艺、技术研发(fa)、储酒方式(shi)和规模、数字化运营等方面(mian)都做了(le)全(quan)面(mian)的提(ti)升。

    如今，在“双名酒”战(zhan)略(lve)引领下，随着(zhe)“新(xin)版(ban)(ban)天之蓝(lan)焕新(xin)上市、梦之蓝(lan)M6+和梦之蓝(lan)·水晶版(ban)(ban)品牌升级、苏酒·头排酒重磅推(tui)出”……洋河(he)给(ji)行业带来(lai)了太(tai)多惊喜。

（转自《腾讯网》《金融(rong)界》《宿迁日报》等(deng)媒体）