近日，云酒(jiu)传媒联(lian)合益普索(suo)（Ipsos）发布了(le)《2021酒饮消费洞察报告》，通过广泛的消费者调研，对(dui)酒饮市场特(te)点进(jin)行研究(jiu)分(fen)析。

    报告显示，从品牌(pai)来看(kan)，洋河以40%的比例位居(ju)“全国饮用十大品牌”之首(shou)；从消(xiao)费(fei)(fei)人群(qun)来看，茅台、洋河成为受访年轻消(xiao)费(fei)(fei)群体(ti)最(zui)关注的品(pin)牌(pai)TOP2，其中18-24岁年(nian)轻(qing)人占比高。

数据来(lai)源：益普索2021定量(liang)调研

    随着(zhe)Z世代(dai)逐渐成为消费市场的主力(li)军，深度链(lian)接(jie)年(nian)轻消费群体成为各企业乃至各行业的“必答题(ti)”。如何与年(nian)轻人交朋友？洋(yang)河有着自己的思路。

乐在一起！不断升级的绵(mian)柔品(pin)质

    益普索报告提出，从调研来(lai)看(kan)，年轻(qing)人主要在热(re)闹、开心、轻(qing)松的(de)(de)氛(fen)围下(xia)选择白酒(jiu)，并且他们对于品(pin)牌的(de)(de)选择更年轻(qing)化，更倾向(xiang)于选择知(zhi)名(ming)度高的(de)(de)品(pin)牌。洋河独(du)特的(de)(de)绵柔品(pin)质成为(wei)大多数年轻(qing)人的(de)(de)选择。

    “周围人(ren)没(mei)有不知(zhi)道海之蓝、天(tian)之蓝的”，毕(bi)业于南京(jing)工业大学的刘先生表(biao)示，“第一(yi)次接(jie)触白(bai)酒就是天(tian)之蓝，品牌(pai)知(zhi)名(ming)度(du)高，口感绵柔(rou)，更容(rong)易接(jie)受。”

    和刘先生一样(yang)的年(nian)轻(qing)人(ren)不(bu)在少数(shu)，他们普遍认为，洋(yang)河(he)酒(jiu)更(geng)绵(mian)柔(rou)，更(geng)符合年(nian)轻(qing)人(ren)的消(xiao)费偏好。尤(you)其是洋(yang)河(he)不(bu)断深耕绵(mian)柔(rou)机理，持(chi)续品质升(sheng)级(ji)，为年(nian)轻(qing)人(ren)提供了更(geng)多选择。

玩(wan)在(zai)一(yi)起！更多活动花式(shi)玩(wan)法

    “新鲜(xian)”“有趣”“敢(gan)于尝试”，是Z世代(dai)消费群体的鲜(xian)明标签，而洋河举办(ban)的品牌活动总能(neng)触发他们的共鸣。

    火爆朋友(you)圈的梦(meng)(meng)之(zhi)蓝烛光(guang)音乐会就是最受年轻人欢迎的活动之(zhi)一。在烛光(guang)点点中聆(ling)听古典(dian)音乐，精心(xin)打造的梦(meng)(meng)境花(hua)园成为网红打卡点，DIY梦之蓝酒瓶彩绘(hui)、梦之蓝鸡尾酒，还(hai)有当(dang)下(xia)最流行的枫糖挑(tiao)战(zhan)……

    每一个活动都极具吸引力，就算(suan)不能亲临(lin)现场也(ye)要线上一饱眼福，音乐会直播相册超(chao)过6.8万人次浏览。

    除了好(hao)玩、好(hao)看，更健康、更活(huo)力的(de)“我爱天之蓝(lan)”公(gong)益(yi)乐(le)跑活(huo)动也(ye)成(cheng)为年轻(qing)人的(de)选择。历时2个月，22场大型公(gong)益(yi)跑，超过(guo)25000人参与(yu)，从辽宁、吉林到(dao)黑龙江，再到(dao)河(he)北、河(he)南和安(an)徽(hui)等地，“我爱天之蓝(lan)”公(gong)益(yi)乐(le)跑活(huo)动热度(du)高涨(zhang)，参与(yu)人数不断刷(shua)新纪(ji)录，已经成(cheng)为年轻(qing)消费群体中最具影响(xiang)力的(de)全民健(jian)身活(huo)动之一！

志在(zai)一起！用价(jia)值(zhi)观对话年轻人(ren)

    想要(yao)真(zhen)正走进(jin)Z世代的圈层，关(guan)键在于如何(he)构建起品牌和新一(yi)代年轻(qing)人的情感对话路(lu)径(jing)。对于洋河(he)而言，梦想(xiang)——这个奉行不渝的价值观才是真正把年轻(qing)群体凝聚(ju)在一(yi)起的力量(liang)。

    尽(jin)管(guan)“躺(tang)平(ping)”成为大家不断调侃的(de)热词，但《中国Z世代(dai)智能信息(xi)全域研究报告》显(xian)示(shi)，“人设”多元的(de)Z世代(dai)是(shi)拒绝躺(tang)平(ping)的(de)一(yi)代(dai)，更强的(de)时代(dai)自信已经引发了(le)家国情怀在这(zhei)一(yi)代(dai)年轻人身上(shang)的(de)强势回(hui)归，追(zhui)梦路上(shang)他们展现出了(le)极强的(de)社(she)会担当(dang)与文化自信。

    在追(zhui)梦(meng)(meng)(meng)(meng)的(de)路上(shang)，梦(meng)(meng)(meng)(meng)之(zhi)(zhi)蓝不仅是(shi)年轻人为梦(meng)(meng)(meng)(meng)前行的(de)见证者(zhe)、亲历(li)者(zhe)，更是(shi)大(da)家追(zhui)梦(meng)(meng)(meng)(meng)圆(yuan)(yuan)梦(meng)(meng)(meng)(meng)路上(shang)的(de)陪同(tong)者(zhe)和亲密的(de)伙伴：梦(meng)(meng)(meng)(meng)之(zhi)(zhi)蓝系列(lie)更高端的(de)产品，圆(yuan)(yuan)的(de)是(shi)消(xiao)费者(zhe)需(xu)求升级的(de)成长之(zhi)(zhi)梦(meng)(meng)(meng)(meng)；梦(meng)(meng)(meng)(meng)之(zhi)(zhi)蓝公(gong)益(yi)助学(xue)，圆(yuan)(yuan)的(de)是(shi)全(quan)社会为爱护航(hang)的(de)公(gong)益(yi)之(zhi)(zhi)梦(meng)(meng)(meng)(meng)；梦(meng)(meng)(meng)(meng)之(zhi)(zhi)蓝助力航(hang)天(tian)，圆(yuan)(yuan)的(de)是(shi)探索宇宙(zhou)的(de)航(hang)天(tian)之(zhi)(zhi)梦(meng)(meng)(meng)(meng)……

    这份独(du)特的文(wen)化共鸣，与年轻人达成(cheng)精神回响，如同“滴水归大海(hai)”，生生不息。用价值观对话年轻人，在(zai)认可与(yu)共鸣中(zhong)，洋河与(yu)他们的链接(jie)也更加深厚。