1月13日，“第七届全(quan)(quan)球外(wai)交(jiao)(jiao)官(guan)中(zhong)国文(wen)化之(zhi)夜”在北京(jing)举行。“一带一路(lu)”倡议(yi)背(bei)景下，“全(quan)(quan)球外(wai)交(jiao)(jiao)官(guan)中(zhong)国文(wen)化之(zhi)夜”应运而生，成为民(min)间公共(gong)外(wai)交(jiao)(jiao)资源规格与规模最高级(ji)别(bie)的(de)盛会(hui)。作(zuo)为联结(jie)中(zhong)国与世界的(de)多边交(jiao)(jiao)流(liu)平台，百名(ming)来自(zi)各(ge)国和国际组(zu)织(zhi)的(de)外(wai)交(jiao)(jiao)使节以及社会(hui)各(ge)届友好(hao)人(ren)士出席本(ben)次活动。会(hui)上，洋河(he)股份(fen)与全(quan)(quan)球外(wai)交(jiao)(jiao)官(guan)中(zhong)国文(wen)化之(zhi)夜组(zu)委会(hui)签(qian)署出海战略协议(yi)。

洋河股(gu)份党(dang)委书(shu)记、董事长(zhang)，双(shuang)沟酒业(ye)董事长(zhang)张(zhang)联东作(zuo)为特邀嘉宾，出席中国(guo)品(pin)牌国(guo)际化(hua)论坛，并作(zuo)《开启中国(guo)品(pin)牌出海新时代，让世界感知中国(guo)文化(hua)之(zhi)美》的主题发言，围绕“国货振兴(xing) 品牌(pai)出海 促进国际国内双循(xun)环战略”建言献策，共绘(hui)中国品(pin)牌出海蓝图。

“国潮”澎湃，中国迈入品牌经(jing)济时代

市场在变化，消费者认知在重构。国(guo)货振(zhen)兴、“国潮”崛起，从(cong)传统老字号焕(huan)新升级到新消(xiao)费品(pin)(pin)牌快速走红，中国品(pin)(pin)牌引(yin)领的潮流和(he)风(feng)尚在各(ge)个领域(yu)以各(ge)种形(xing)式大放异彩(cai)。

“国(guo)潮(chao)”不仅是国(guo)货之潮(chao)，更(geng)是国(guo)力(li)之潮(chao)。在张联东(dong)看来，除(chu)了品(pin)(pin)牌实力(li)的(de)增(zeng)强(qiang)，“科(ke)技进步”、“文(wen)化(hua)自信”、“价值创造”、“中国(guo)担(dan)当”等因素(su)也(ye)在全方位(wei)(wei)推动着中国(guo)品(pin)(pin)牌向(xiang)着高品(pin)(pin)位(wei)(wei)、高层次、高质量发展，不断构建全球化(hua)的(de)品(pin)(pin)牌体系。

张联东(dong)表示，一方面(mian)，“科(ke)技进步”助力(li)(li)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)锻(duan)造新(xin)(xin)实力(li)(li)，为(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)带(dai)来(lai)无限的(de)创新(xin)(xin)创造力(li)(li)，推动了(le)新(xin)(xin)锐品(pin)(pin)牌(pai)加速崛起和传(chuan)统品(pin)(pin)牌(pai)纷纷升级，更多(duo)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)创新(xin)(xin)产(chan)品(pin)(pin)、创新(xin)(xin)技术走向世界，引领全(quan)球消(xiao)(xiao)费升级。另一方面(mian)，“文(wen)化自(zi)信”助力(li)(li)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)展现新(xin)(xin)形(xing)象。国(guo)(guo)货消(xiao)(xiao)费快速崛起，根源就在于(yu)人们对(dui)民族文(wen)化自(zi)信的(de)深度提升。越(yue)来(lai)越(yue)多(duo)的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)在强(qiang)调“中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)属性”，印刻“中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)符(fu)号”，弘(hong)扬“中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)文(wen)化”，创造出(chu)属于(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)崭(zhan)新(xin)(xin)形(xing)象，使得产(chan)品(pin)(pin)力(li)(li)、品(pin)(pin)牌(pai)力(li)(li)和文(wen)化力(li)(li)赶超国(guo)(guo)际大(da)牌(pai)。

中(zhong)国品(pin)牌不仅彰显着(zhe)国家(jia)实力，更承载着(zhe)使命担当，展(zhan)现着(zhe)时代精气神。张联东认为，“价(jia)值创造”助力(li)中(zhong)国(guo)品牌(pai)开创新境(jing)界。各行各业品牌(pai)主动(dong)融入国(guo)家(jia)(jia)战略，肩负(fu)实现乡(xiang)村振兴、共同富(fu)裕(yu)和(he)美好(hao)生活的(de)时代责(ze)(ze)任。向着创造社(she)会价(jia)值的(de)更高境(jing)界发展，打造富(fu)有家(jia)(jia)国(guo)情怀和(he)社(she)会责(ze)(ze)任感的(de)中(zhong)国(guo)品牌(pai)，已成为(wei)品牌(pai)建设的(de)核心价(jia)值观。

“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)担当(dang)”助力(li)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)品(pin)牌(pai)赢(ying)得(de)新(xin)认同(tong)。张(zhang)联东表(biao)示(shi)，新(xin)冠肺炎(yan)疫情(qing)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)展示(shi)出(chu)人道(dao)主义精神(shen)，向世(shi)界伸出(chu)援手，用“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)智慧”、“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)方案”推动(dong)国(guo)(guo)际(ji)合作，用“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)力(li)量”、“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)行(xing)动(dong)”彰显“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)担当(dang)”，扩(kuo)大了中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)对(dui)世(shi)界的影响力(li)，提升了国(guo)(guo)际(ji)社会对(dui)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)品(pin)牌(pai)的认同(tong)感(gan)。

厚植“三力(li)”，推动(dong)中(zhong)国品牌走向世界

中国品(pin)牌的国际化(hua)，如(ru)同(tong)经济全球化(hua)一样，是抵挡不了的世界(jie)潮流，我们必(bi)须主动迎接它，适应(ying)它，推进(jin)它，完善它。中国品(pin)牌如(ru)何(he)以其特有的鲜活生(sheng)命力走向(xiang)世界(jie)？张(zhang)联东认为，品(pin)牌国际化(hua)过程中要把“品质(zhi)定力、文(wen)化张力、发展耐力”放在更突出的位置。

坚守(shou)品(pin)质定力，为全(quan)(quan)球(qiu)消(xiao)(xiao)费(fei)创造更高(gao)品(pin)质。就全(quan)(quan)球(qiu)消(xiao)(xiao)费(fei)而言，一(yi)方面(mian)消(xiao)(xiao)费(fei)习惯和消(xiao)(xiao)费(fei)需(xu)求带来的(de)地(di)(di)域差异(yi)需(xu)要我(wo)们因(yin)地(di)(di)制(zhi)宜(yi)，以(yi)差异(yi)化(hua)、个性化(hua)、全(quan)(quan)球(qiu)化(hua)产品(pin)契合(he)各(ge)地(di)(di)消(xiao)(xiao)费(fei)行为。另一(yi)方面(mian)，消(xiao)(xiao)费(fei)虽各(ge)有不同，但共性相(xiang)通(tong)，充满(man)工匠精神的(de)高(gao)性价(jia)比产品(pin)是(shi)全(quan)(quan)球(qiu)消(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)共性需(xu)求，能让消(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)获得高(gao)品(pin)质享受的(de)产品(pin)都是(shi)大家(jia)所爱。

发挥文化(hua)张力，为多彩世界开(kai)创更(geng)新潮(chao)流(liu)。“走(zou)出去(qu)”的关键(jian)在于如(ru)何适应跨文(wen)化(hua)(hua)，中(zhong)国(guo)(guo)(guo)品牌融入(ru)多彩世(shi)界，不(bu)是弱化(hua)(hua)作(zuo)为“根(gen)与(yu)魂”的中(zhong)国(guo)(guo)(guo)文(wen)化(hua)(hua)，而是更加强化(hua)(hua)中(zhong)国(guo)(guo)(guo)文(wen)化(hua)(hua)特色。中(zhong)国(guo)(guo)(guo)文(wen)化(hua)(hua)“和(he)合(he)共(gong)生、美美与(yu)共(gong)”的特性(xing)，也将会帮助中(zhong)国(guo)(guo)(guo)品牌从不(bu)同文(wen)化(hua)(hua)文(wen)明的差异性(xing)中(zhong)获得想象力和(he)创新性(xing)。

保持(chi)发展耐(nai)力，为中国品牌赢得更大舞台(tai)。“让(rang)中(zhong)国白酒飘香(xiang)世(shi)界”，也是洋河股份的使(shi)命和担当。我们需要(yao)保持(chi)耐力，坚(jian)持(chi)世(shi)界眼光，融(rong)入世(shi)界格局，为中(zhong)国白酒品牌开(kai)辟一(yi)条(tiao)既(ji)有(you)中(zhong)国特色(se)、民族情怀又(you)有(you)国际视野的发展之路(lu)，既(ji)要(yao)实现在国际市(shi)场上(shang)的生根发芽、开(kai)花结果，更要(yao)保持(chi)旺(wang)盛(sheng)而持(chi)久的生命力。

拥抱中国品牌出海新时代(dai)，张联东有美好的(de)期(qi)待，更有强大的(de)信心。他表示，2000多(duo)年(nian)前，精美的(de)丝绸、精致的(de)瓷器等众多(duo)中(zhong)国产品(pin)(pin)通过丝绸之路走向世界(jie)，促进了文明交流互鉴；今天，“一带(dai)一路”打开了无限想象空间，中(zhong)国品(pin)(pin)牌(pai)更(geng)应该成为全(quan)球化(hua)的(de)坚定(ding)捍(han)卫者、参(can)与(yu)者和推动(dong)者。酒是(shi)世界(jie)通用(yong)的(de)“语言”，是(shi)“情感(gan)的(de)纽带(dai)”，在相关政(zheng)策的(de)支持下(xia)，在多(duo)年(nian)探索的(de)基(ji)础上，有着深厚底蕴(yun)、独特产区(qu)、庞大规(gui)模(mo)、特色品(pin)(pin)质(zhi)的(de)洋(yang)河有实(shi)力(li)打造出让国人自(zi)豪(hao)的(de)中(zhong)国味道，让世界(jie)铭记(ji)的(de)中(zhong)国名(ming)片。

当晚，梦之蓝(lan)M6+作为(wei)(wei)官方指定白酒亮(liang)相“全(quan)球外(wai)交官梦之(zhi)蓝之(zhi)夜”。以酒为(wei)(wei)媒，梦之(zhi)蓝M6+的绵柔之(zhi)美营造出超越语言的奇(qi)妙氛围，让各国嘉宾(bin)心(xin)相通(tong)、情相融(rong)，为(wei)(wei)不同文明(ming)交流互(hu)鉴(jian)搭建桥梁、织就(jiu)纽(niu)带。

洋河股份党委书记、董事长，双(shuang)沟酒业董事长张联东（右）向古巴驻华大(da)使

卡(ka)洛斯·米格尔·佩雷(lei)拉（左(zuo)）赠送梦之蓝(lan)M9“一带一路用酒”纪念珍藏版(ban)