“求购梦之(zhi)蓝·水(shui)晶版、梦之(zhi)蓝M6+……”刚刚结(jie)束(shu)元旦假期，酒(jiu)水(shui)群(qun)的(de)各种调(diao)货信息(xi)扑面而来。春(chun)节(jie)(jie)临(lin)近，年味渐(jian)浓，作为白酒(jiu)消费的(de)旺季(ji)，今年春(chun)节(jie)(jie)对(dui)经销商而言异常忙碌(liu)。

    走访发现，近期各大商超的销量均(jun)超过平时数倍(bei)，传统(tong)年(nian)货(huo)依然火(huo)爆，而白酒作为家宴标配，销量也迎来明显增长。在(zai)高品质、个性化和态度化的消费(fei)偏好下，海之(zhi)蓝(lan)、天之(zhi)蓝(lan)、梦之(zhi)蓝(lan)系列酒收(shou)获了大批(pi)拥趸，在(zai)消费(fei)者群体中更走俏。

节日(ri)氛围浓，线上(shang)热销线下(xia)备货忙

    据(ju)了(le)解，春节前(qian)(qian)的(de)电商大(da)促已经(jing)成为(wei)了(le)消费(fei)者提前(qian)(qian)备(bei)礼的(de)主要渠道(dao)。天(tian)猫数(shu)据(ju)显(xian)示，“年货(huo)节”期(qi)间，品牌(pai)知(zhi)名(ming)度高的(de)白酒(jiu)依然是(shi)爆(bao)款产品，国(guo)内老字号销售TOP10中(zhong)，白酒(jiu)企业就(jiu)占据(ju)四席，其中(zhong)，茅台、五粮液、洋河稳(wen)居(ju)前(qian)(qian)三。

    线上节日氛(fen)围浓(nong)厚，线下(xia)商超(chao)也进入(ru)了紧张备货阶段(duan)。“这个春节还是选购白酒的(de)(de)消费(fei)者较(jiao)多”，南(nan)京(jing)市雨花台(tai)区苏果超(chao)市工(gong)作人(ren)员说，“今年和往年差不多，卖的(de)(de)比(bi)较(jiao)好(hao)的(de)(de)主要是中高档产品，比(bi)如(ru)茅台(tai)、洋河(he)等(deng)，比(bi)较(jiao)知名的(de)(de)白酒品牌总(zong)体销量在近期都有所上涨(zhang)。”

    “我们昨(zuo)天刚到了(le)一批梦之蓝(lan)(lan)(lan)，已(yi)经(jing)有不少客户(hu)打电话预定了(le)”，无锡经(jing)销商姚先生对春节(jie)市场很(hen)看好，他表示与(yu)去年相(xiang)比(bi)，梦之蓝(lan)(lan)(lan)M6+和梦之蓝(lan)(lan)(lan)·水晶版的销售持续向(xiang)好，“春节(jie)送礼很(hen)多人(ren)都认准梦之蓝(lan)(lan)(lan)。”

    有(you)白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)行业从业者表(biao)示，春节白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)动销健康向上，较2021年(nian)(nian)同期改善明显，2022年(nian)(nian)龙头酒(jiu)(jiu)企展现蓬(peng)勃生(sheng)机。更有(you)多家机构发布研究报告表(biao)示，白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)板块将进入信(xin)(xin)息(xi)密集释(shi)放期，茅台、洋河等(deng)均已开始释(shi)放积极(ji)信(xin)(xin)息(xi)，对春节期间以及明年(nian)(nian)全年(nian)(nian)的旺季动销信(xin)(xin)心坚(jian)定。

好喝又好玩，洋(yang)河(he)酒满足(zu)多样化需求(qiu)

    除了吃、喝(he)，乐则是(shi)节(jie)日(ri)的另一大主题。海之(zhi)蓝、天之(zhi)蓝的“瓶瓶有红包”活动(dong)中(zhong)奖率(lv)高(gao)达100%，吸引了不(bu)少回头客(ke)。据(ju)初步统(tong)计，今年(nian)中(zhong)秋、国庆(qing)期间，“洋(yang)河中(zhong)秋礼，双瓶享惊(jing)喜(xi)”活动(dong)总计有超(chao)(chao)200万人(ren)次中(zhong)奖，洋(yang)河送出奖品总价值(zhi)约5000万元；其(qi)中(zhong)，有超(chao)(chao)10000人(ren)中(zhong)奖次数顶格达25次。商超(chao)(chao)的工作人(ren)员(yuan)说(shuo)，“不(bu)少顾客(ke)都是(shi)冲着红包来买酒(jiu)的，过节(jie)就(jiu)图个热闹、喜(xi)庆(qing)，喝(he)酒(jiu)还能(neng)抢红包，博(bo)个好(hao)彩头。”

    据悉(xi)，今年春节洋(yang)河送礼(li)力(li)度将再加码，从1月(yue)10日(ri)—2月(yue)28日(ri)，“开(kai)瓶(ping)天(tian)之蓝，新春赢(ying)好礼(li)”活动(dong)已正式启动(dong)。活动(dong)期(qi)间，消费者不仅可以参与“瓶(ping)瓶(ping)有红包”活动(dong)，还可以自动(dong)获得一个“春节福(fu)袋”，拆开(kai)福(fu)袋即可参与抽奖，赢(ying)取五菱宏光MINIEV、华(hua)为P50PRO手机、徐(xu)福(fu)记虎虎生威礼(li)盒、现金(jin)红包等贺岁好礼(li)。

    此(ci)前(qian)有(you)调查(cha)数据显示，在2000—5000元送礼人(ren)群中，拟购买(mai)白(bai)酒占据比(bi)例达到了80%，其中前(qian)两位是茅台和梦(meng)之(zhi)蓝。从今年(nian)的消费趋(qu)势来看(kan)，高端礼品市场(chang)依(yi)旧被白(bai)酒占领。消费者给出的理(li)由很简单：有(you)面子，送得出手，接受(shou)度(du)也(ye)更高。

（转自(zi)《新华日报(bao)》《搜狐新闻》《经济参(can)考网》等(deng)媒体）