一、诱导、怂恿饮酒(jiu)或者宣传无节制饮酒(jiu)

《广告法(fa)》第(di)二十三条规(gui)定酒类广告不得含有诱导(dao)、怂恿饮酒或宣传无节制(zhi)饮酒的内(nei)容。需特别指出的是，实践(jian)中(zhong)认定的尺度(du)较为严(yan)格(ge)，以下做法(fa)都涉嫌违法(fa)：

1.使用“必(bi)备”、“必(bi)须喝(he)一杯”、“尽(jin)情”、“放纵”等词语；

2.宣(xuan)传(chuan)该产品适(shi)合某类人群，如(ru)“女士”、“年轻人”、“老人”；

3.以酒精度作为卖点：如“酒精度(du)只(zhi)有(you)6%，女生也可以(yi)放(fang)心地喝！”

4.广(guang)告中出现醉酒(jiu)等画(hua)面。

二、酒类广告中出现(xian)饮(yin)酒动作

1.在广告中不得出现(xian)把明显的嘴唇接触(chu)、酒(jiu)液入口、吞咽(yan)动(dong)作，这些动(dong)作均(jun)被(bei)认定为(wei)饮酒(jiu)动(dong)作；

2.碰杯(bei)和举杯(bei)动作目前是否被认定为饮酒动作尚有争议，谨慎使用。

三(san)、广告(gao)使(shi)用(yong)或变(bian)相使(shi)用(yong)国(guo)家机(ji)关、国(guo)家机(ji)关工(gong)作人(ren)员的名(ming)义(yi)或者形象(xiang)

1.“使用”是指在(zai)广告中使用了国(guo)家机关、国(guo)家机关人员的文(wen)字（包括简(jian)写、缩(suo)写）、图像（包括卡(ka)通图）等用于产品(pin)的宣传(chuan)；

2.“变相使(shi)用”是指使(shi)用与(yu)国(guo)家机(ji)关(guan)由(you)密切关(guan)联的(de)场所、地名(ming)、建(jian)筑物(wu)名(ming)称、形象（如天安门、中南(nan)海(hai)、华(hua)表）或(huo)者与(yu)国(guo)家机(ji)关(guan)工作(zuo)人员有明确关(guan)联的(de)称呼、职位等，从而将产品与(yu)国(guo)家机(ji)关(guan)及(ji)国(guo)家机(ji)关(guan)工作(zuo)人员之间构建(jian)某种关(guan)联。比较典型(xing)的(de)例如宣传其食(shi)品为特供(gong)、内供(gong)、特需、专(zhuan)用、专(zhuan)供(gong)等。

四(si)、广告中使(shi)用数据、统(tong)计资料(liao)、调查结果、文摘、引用语等引证内容，不真实(shi)、准(zhun)确，未(wei)标明出处

“真实”是指(zhi)印(yin)证(zheng)内(nei)(nei)容本(ben)身不(bu)是虚构的(de)(de)，而(er)是有(you)据(ju)可查的(de)(de)；“准(zhun)确”是指(zhi)印(yin)证(zheng)内(nei)(nei)容所(suo)(suo)使用(yong)的(de)(de)数(shu)据(ju)、所(suo)(suo)展(zhan)示(shi)的(de)(de)结(jie)论准(zhun)确，具(ju)有(you)完整的(de)(de)意思表示(shi)，不(bu)能断章取义篡改原文(wen)，不(bu)得隐瞒省略对消费(fei)者不(bu)利且(qie)有(you)可能导致(zhi)公众误解的(de)(de)内(nei)(nei)容。因此(ci)，在广告(gao)中(zhong)使用(yong)数(shu)据(ju)、统计资料、调查结(jie)果、文(wen)摘、引用(yong)语(yu)等引证(zheng)内(nei)(nei)容时(shi)(shi)，必须(xu)做到真实、准(zhun)确。当广告(gao)中(zhong)使用(yong)的(de)(de)数(shu)据(ju)由我司自行(xing)取得而(er)非引证(zheng)他(ta)人时(shi)(shi)，可以不(bu)标明出处，但内(nei)(nei)容仍然要(yao)符合(he)广告(gao)真实合(he)法的(de)(de)基本(ben)准(zhun)则(ze)。

五、广告用语任意使(shi)用绝(jue)对化用语

根(gen)据《广告法(fa)》及(ji)(ji)《消费者权益保护法(fa)》的规定，企业(ye)在广告中(zhong)不得使用国家(jia)级(ji)、最高级(ji)、最佳、顶级(ji)、极品等绝对化用语用语以及(ji)(ji)含有欺诈性、诱导性的词语，如：“国家(jia)级(ji)”、“第一品牌”以(yi)及品牌赞助企业在(zai)(zai)宣传中使用(yong)的(de)“指(zhi)定”、“唯一”等用(yong)语。但表示时空顺(shun)序的(de)用(yong)语，明示为自我比(bi)较(jiao)的(de)程度分级(ji)用(yong)语，特定行业领域由相(xiang)关标准认定的(de)分级(ji)或已被公众广(guang)泛接受(shou)的(de)分级(ji)用(yong)语，国家(jia)机关依法评定的(de)奖项和称号不(bu)在(zai)(zai)禁止之列(lie)。