六、比(bi)较广(guang)告使用不(bu)当

比(bi)较(jiao)广(guang)告的风险可分为两(liang)大类(lei)：一是对竞争对手及(ji)其经营的商品或服务(wu)进行批判或贬(bian)损，二是借他人早(zao)已扬名的商誉来抬高(gao)自己。需使用(yong)比(bi)较(jiao)广(guang)告时，应确保：

1.广告中(zhong)不得(de)贬低其他生产经营者的商品或(huo)服务；

2.比较广(guang)告应(ying)(ying)符(fu)合(he)公平、公正竞争(zheng)的(de)(de)原则(ze)。即比较广(guang)告的(de)(de)内容应(ying)(ying)当是相同的(de)(de)商(shang)品(pin)或可(ke)(ke)类比的(de)(de)商(shang)品(pin)，比较之处应(ying)(ying)当具(ju)有可(ke)(ke)比性；使用(yong)的(de)(de)数据或调查结果(guo)，须有依据，并应(ying)(ying)提(ti)供国家专门检测机(ji)构的(de)(de)证(zheng)明；且(qie)不得造(zao)成不使用(yong)该种商(shang)品(pin)将会造(zao)成严(yan)重损失或者不良后果(guo)的(de)(de)感觉(jue)。

七、促销广(guang)告中以格式条(tiao)款方式声(sheng)明最终解释(shi)权归(gui)我司所有

企(qi)业可(ke)以对于自己的产品或业务(wu)规则有解释的权利，但这(zhei)些(xie)应该(gai)都(dou)体(ti)现在(zai)法(fa)律允许(xu)的范围内。在(zai)宣传(chuan)促销(xiao)广告中避免出现“最终解释权”的(de)字眼(yan)，否则更容易造成(cheng)“此地无银三百两”的(de)负面效应(ying)。如因促销广告未(wei)明确有关内容，有利于消(xiao)费者的(de)解释是(shi)允许的(de)，不(bu)利于消(xiao)费者的(de)解释是(shi)禁止的(de)。

八(ba)、未经许(xu)可(ke)使用(yong)特殊标志

特(te)殊标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)，是指经(jing)国(guo)(guo)(guo)(guo)务院批(pi)准(zhun)举(ju)办(ban)的全国(guo)(guo)(guo)(guo)性(xing)和国(guo)(guo)(guo)(guo)际(ji)性(xing)的文(wen)化、体(ti)育、科学研(yan)究(jiu)及其他社(she)会公(gong)益活动(dong)所使用的，由(you)文(wen)字、图(tu)形组成(cheng)的名(ming)称及缩写、会徽、吉祥物等标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)，如(ru)建国(guo)(guo)(guo)(guo)70周(zhou)年标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)、建党100周(zhou)年标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)、奥(ao)运五环标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)、奥(ao)运会吉祥物标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)、冬奥(ao)会标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)等。若未(wei)经(jing)所有人许可，将其特(te)殊标(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)用于商业活动(dong)，除没收(shou)(shou)侵权(quan)商品(pin)，没收(shou)(shou)违法所得外，将并(bing)处罚款。

九、广告公司选(xuan)用不当

在选用广告(gao)公(gong)司时，广告(gao)公(gong)司的(de)(de)资质等(deng)级与实(shi)(shi)际业务(wu)要(yao)求的(de)(de)资质必须匹(pi)配(pei)，如(ru)门头牌安装，需(xu)有匹(pi)配(pei)的(de)(de)高(gao)空作业等(deng)级。在某些(xie)情形下发生侵权或违法(fa)事(shi)件，广告(gao)主需(xu)承担连带(dai)责任(ren)。部分(fen)资质等(deng)级有年审(shen)要(yao)求，重新选任(ren)合作时需(xu)再次(ci)核实(shi)(shi)资质的(de)(de)有效性。

十(shi)、广(guang)告中(zhong)(zhong)使用(yong)中(zhong)(zhong)国地(di)(di)图(tu)时(shi)，地(di)(di)图(tu)错误(wu)或不完(wan)整

地图代表着国家主权和(he)领土完整(zheng)，如误用不(bu)完整(zheng)的中国地图，违反《广(guang)告法》第9条第4项，属于“损害(hai)国家的尊严和(he)利益”，一经确认，将面临20万元以(yi)上100万元以(yi)下的行政处罚。因阿克赛钦(qin)、藏南(nan)地区、钓鱼岛以(yi)及南(nan)海诸岛极易(yi)漏(lou)绘，一般人难以(yi)识别，故应谨慎使(shi)用地图，确需使(shi)用中国地图时，不(bu)能随便采(cai)用网络上的模板，应从自然资源部标准地图服(fu)务官网（）获(huo)得图源。此(ci)外必须强(qiang)调(diao)的(de)是，台湾属于中国不(bu)可分割(ge)的(de)一(yi)部分，切勿遗漏。