这段时间什么最火热？如果用一个新词概(gai)括便是“三(san)孩(hai)(hai)一(yi)鸭”，分别(bie)是“刘(liu)畊宏女(nv)孩(hai)(hai)”“王心凌男孩(hai)(hai)”“孤(gu)勇(yong)者(zhe)小(xiao)孩(hai)(hai)”以(yi)及(ji)“抢可(ke)达鸭”的人群(qun)。他们的“断层式(shi)出圈(quan)”直接获得了(le)全(quan)民关注，可(ke)同时很快(kuai)会(hui)被下一(yi)波(bo)“流星”所(suo)取代。然(ran)而，白酒界的“海之(zhi)蓝”却成(cheng)为(wei)现(xian)象级(ji)产品(pin)，火爆20年依(yi)然(ran)长(zhang)盛不衰，近期随着6.0版海之(zhi)蓝正式(shi)上市，业(ye)已成(cheng)为(wei)行业(ye)的热门话题。

出(chu)道便走俏，不做流(liu)星做恒星

    “上市刚刚一(yi)礼拜(bai)，淮(huai)安市场1万箱新(xin)版(ban)海之蓝(lan)就售(shou)完了”“很(hen)多人想收(shou)藏(zang)第一(yi)批生(sheng)产的2022版(ban)海之蓝(lan)”“为了纪(ji)念海之蓝(lan)上市20周年，我已(yi)经预留了1000箱”……

    2022年初，从(cong)第(di)五代海之蓝停(ting)货开始，消费者就对新(xin)版海之蓝翘首以盼。“上市20周年、第(di)六次焕新(xin)、更(geng)高(gao)品位”等等，这(zhei)一系列关键词更(geng)是让所有人(ren)把期待值(zhi)拉满(man)。

    近期，洋河股份的“超级大(da)单品”海之蓝从(cong)品质、包装全新升(sheng)级，正式向(xiang)市(shi)场导入(ru)全新的6.0版本。作为新品品鉴的首批用(yong)户(hu)，来自南京的刘禹州先(xian)生迫不(bu)及待地(di)在朋友圈分享了(le)自己的感受(shou)：“喝过就被惊艳到了(le)！每(mei)一(yi)杯都是新滋味(wei)，酒香更(geng)复合(he)，甜味(wei)更(geng)悠(you)长......”

    同样，一位(wei)江苏的(de)经销商表示，第(di)六代(dai)“海之蓝(lan)”不仅品质更绵柔(rou)、包(bao)装更显档(dang)次，这让商家做品鉴、推圈层都非常有底气(qi)，并且厂家通过多种切实(shi)可行的政策助销，让我们对“海之蓝(lan)”品牌发展(zhan)也更有信(xin)心。

    据悉，自(zi)2003年上市以来，“海(hai)之(zhi)蓝(lan)”与消(xiao)费者(zhe)便有(you)着历(li)久弥(mi)新(xin)的(de)(de)情感(gan)共鸣，而这种共鸣又在第(di)六代与消(xiao)费者(zhe)的(de)(de)走心互(hu)动中(zhong)不断升(sheng)华(hua)。无数(shu)网友在微信(xin)、微博等(deng)社交平台晒出了(le)酒(jiu)桌上的(de)(de)老(lao)(lao)照片(pian)，引(yin)发了(le)一波回忆潮。一张张富有(you)年代感(gan)的(de)(de)老(lao)(lao)照片(pian)，将人们的(de)(de)记忆拽回了(le)“世纪(ji)之(zhi)初”，再现了(le)“海(hai)之(zhi)蓝(lan)”陪伴国人走过的(de)(de)光辉(hui)岁月。

    “有一种经典是永恒，有一种情怀是依(yi)旧，有一种品味叫(jiao)绵柔”，为(wei)了(le)致(zhi)敬经典20年(nian)，寻找(zhao)“海之蓝”铁(tie)粉，洋河股份在宿迁、盐城等市场(chang)先后发起“全城征集(ji)令(ling)”，寻找(zhao)“海之蓝”的“六世同(tong)堂”。

    行业媒体(ti)如是评(ping)价道：“20年时间(jian)里，品牌张力不断释放，消费口碑持续积累(lei)，见(jian)证(zheng)了‘海之蓝’强大的市场号召力与(yu)周(zhou)期穿越能(neng)力。”

迭代加试饮，促发品质价(jia)值认同

    “世界(jie)上最(zui)宽广(guang)(guang)的是海，比海更高(gao)远的是天(tian)空，比天(tian)空更博大的是男人的情怀”。2003年，与洋河蓝(lan)色经(jing)典一同(tong)面世的还有这则(ze)家喻(yu)户晓(xiao)的广(guang)(guang)告(gao)。业内(nei)人士(shi)认为(wei)，洋河引入(ru)当(dang)时白酒业很少使用的蓝(lan)色元素作(zuo)为(wei)主基调，在包装设计上突出蓝(lan)宝石般(ban)的高(gao)贵(gui)，迎合了(le)(le)商务人士(shi)高(gao)端时尚的品位。此外，应景(jing)的广(guang)(guang)告(gao)语也避开了(le)(le)当(dang)时泛(fan)滥(lan)的历史文化定位，令(ling)人耳目一新。

    近(jin)年来(lai)，随着(zhe)新生代(dai)消费(fei)群体(ti)占比(bi)逐渐增(zeng)多(duo)，社交、品质及(ji)高颜值(zhi)白酒产品需求也(ye)越(yue)来(lai)越(yue)旺盛。为(wei)适应客户需求而进(jin)行的(de)产品迭代(dai)升级也(ye)显(xian)得尤为(wei)重(zhong)要，在这样的(de)背景(jing)下，“海之蓝”迎(ying)来了第(di)六次焕新迭代。

    据了(le)解，升级后(hou)的“海之蓝”香气(qi)更(geng)(geng)(geng)(geng)复合、口(kou)(kou)感(gan)(gan)更(geng)(geng)(geng)(geng)醇厚、回甜感(gan)(gan)更(geng)(geng)(geng)(geng)好(hao)，即“入口(kou)(kou)更(geng)(geng)(geng)(geng)绵、下(xia)咽更(geng)(geng)(geng)(geng)顺、回味更(geng)(geng)(geng)(geng)长，饮中畅快(kuai)淋漓(li)，饮后轻松舒畅”。此外，更(geng)(geng)(geng)(geng)加(jia)时尚的外观和多重先进的专利防伪技术使消费者(zhe)购买更(geng)(geng)(geng)(geng)加(jia)放心。

    据洋河内部人士透露：“我们的(de)(de)品酒(jiu)师们为了(le)寻找(zhao)最(zui)佳的(de)(de)绵(mian)柔配比，需要(yao)经(jing)过(guo)成(cheng)千上万次的(de)(de)尝(chang)评(ping)优选和(he)不断的(de)(de)推倒重来，最(zui)终才(cai)能形成(cheng)最(zui)佳的(de)(de)一组配比方案。”

    此外，“海之蓝(lan)”在(zai)正(zheng)式上市之前，还须经历“三关品鉴(jian)”：第一关是“专(zhuan)(zhuan)家关”，由(you)200多名评酒师进行专(zhuan)(zhuan)业鉴(jian)评；第二(er)关是“员工关”，万(wan)名员工进行饮(yin)后舒(shu)适度试验(yan)；第三关是“市场关”，由(you)洋河在(zai)全(quan)国各地市场组织数(shu)万(wan)名消费者意(yi)见(jian)领袖进行试喝，对饮(yin)前、饮(yin)中、饮(yin)后的反应(ying)进行评价(jia)，追求的是品质从99%到99.99%的提升。

（转(zhuan)自《中国商报》《华(hua)夏时报》《新浪网(wang)》等媒体）