近日，在涨(zhang)乐财富通(tong)直(zhi)播(bo)“洋河(he)之(zhi)夜”过程中，洋河(he)股份瞄(miao)准“Z世代(dai)”味蕾，紧(jin)贴年轻人需求，准备了限量新品(pin)“蓝(lan)(lan)海寻(xun)宝”海之蓝(lan)(lan)文(wen)创盲(mang)盒雪糕在直播(bo)间(jian)限量放送(song)，受到了平台用(yong)户的(de)抢购。

    紧随(sui)其后，洋河(he)股(gu)份又创新(xin)打(da)造出一款(kuan)航天(tian)IP元素的(de)中秋(qiu)贺礼(li)——“梦之(zhi)蓝(lan)·逐(zhu)梦苍穹(qiong)中秋(qiu)礼(li)盒”，产品还未(wei)发售，已频繁登陆各类热搜榜。

既(ji)让文物(wu)“活起(qi)来(lai)”，也(ye)让文物“火起(qi)来(lai)”

    “一切伟(wei)大，皆由双(shuang)手(shou)创造！”在今年6月份(fen)洋河股份(fen)开展的“传世手(shou)工(gong)·荣耀匠心——梦之蓝(lan)手(shou)工(gong)班（大师）致敬(jing)非(fei)(fei)遗”活动中，现场(chang)非(fei)(fei)遗匠人纷纷打call。“酒杯中的活文物(wu)，老(lao)酒中的艺术品”，这是(shi)非(fei)(fei)遗大师们(men)对梦之蓝(lan)手(shou)工(gong)班（大师）的共同评价。

    既要(yao)让文物“活起来”，也要让(rang)文物(wu)“火(huo)起来”。回望(wang)洋(yang)河的(de)发(fa)展史(shi)，它从(cong)历史(shi)中走来，经过与现代的(de)交融、沉(chen)淀和洗礼，在新世(shi)纪焕发(fa)出勃(bo)勃(bo)生机(ji)。洋(yang)河的(de)底(di)气源于600年古窖池群(qun)，以其深厚(hou)的(de)历史(shi)底(di)蕴与文物(wu)价值，跻身(shen)“国家(jia)重(zhong)点文物(wu)保护”之(zhi)列(lie)。

    这些年，从线下的(de)“洋河(he)绵柔之旅(lv)”酿酒工(gong)艺观(guan)摩活动，到(dao)线(xian)上社交媒体(ti)(ti)宣传、跨(kua)界(jie)打造冰激凌(ling)及月饼等，洋河(he)文创(chuang)产品不断破(po)圈，在积(ji)累千年的传统(tong)文化和新(xin)时代碰撞中(zhong)，被具化的摆件、盲(mang)盒等受(shou)到(dao)年轻人喜爱的同时，迸发(fa)出前所未(wei)有的生命力(li)。

    与此(ci)同(tong)时，洋(yang)河股(gu)份通过线(xian)(xian)上线(xian)(xian)下联(lian)动、与其他品牌联(lian)名(ming)助力、创新(xin)产品形态等方(fang)式，进行(xing)IP的长(zhang)线(xian)(xian)系统塑(su)造，逐渐形成(cheng)(cheng)了(le)全民化品牌IP。今年(nian)，梦之蓝(lan)（M9）更是成(cheng)(cheng)为国家速滑馆(guan)官方(fang)指定用酒，联(lian)合打造的一(yi)款名(ming)为“梦舞冰丝带”定制(zhi)酒限量盲盒在线(xian)(xian)上随机发售(shou)；一(yi)方(fang)面创新(xin)玩法给予年(nian)轻人更多的惊喜与新(xin)鲜感，另一(yi)方(fang)面也满足更多收藏爱好者需求。

    而洋(yang)河股份(fen)的(de)另一高端品牌(pai)“头(tou)排·苏酒”与(yu)舞蹈诗剧《只(zhi)此青绿》的(de)合(he)作堪称一(yi)绝：二者通过(guo)(guo)线上与(yu)线下协同，跨界(jie)美食、艺术，集品(pin)、鉴、赏(shang)、玩(wan)于一(yi)体(ti)，这一(yi)以消费者体(ti)验为核心(xin)的(de)IP，通过(guo)(guo)“青绿CP”的(de)营(ying)销，一(yi)步步释放品(pin)牌声量与(yu)势(shi)能，实现了品(pin)牌价值升级(ji)和高阶化认(ren)知。

既要文创产(chan)品“出圈”，也要文创(chuang)产品“长红”

    时代发展(zhan)到今天，国货已然成为人们(men)瞩目的焦点。无论是(shi)穿着(zhe)、饮食还是(shi)日常用品，都带着(zhe)浓(nong)浓(nong)的中国文化印记，历(li)久弥新的国货，也在年(nian)轻群(qun)体中掀起了(le)一股浪潮(chao)。

    今年2月份，作(zuo)为影(ying)片《长津湖(hu)之(zhi)(zhi)水门桥》白酒(jiu)行业独家合作(zuo)伙(huo)伴，洋(yang)河股(gu)份不(bu)仅掀起(qi)全员观影(ying)热潮，满怀(huai)激情(qing)向(xiang)“最(zui)可爱的(de)人(ren)”致(zhi)敬，还庄重推出(chu)洋(yang)河大(da)曲《长津湖(hu)之(zhi)(zhi)水门桥》联名(ming)定制酒(jiu)，并将产(chan)品销售(shou)收入全部捐赠(zeng)给“中国退役(yi)军人(ren)就业创业服(fu)务促进会”。

    众(zhong)所周知，一件被广大(da)消(xiao)费者买到(dao)断货的(de)文(wen)创(chuang)产(chan)品，必(bi)然(ran)不可能徒有(you)其表(biao)，其背后依(yi)托的(de)是深厚(hou)的(de)文(wen)化积淀。洋河(he)文(wen)创(chuang)雪糕在造型设(she)计上也是浓(nong)浓(nong)的(de)“洋河(he)风味”：“蓝海寻宝(bao)(bao)”整体造(zao)型呈水滴状，突(tu)出新(xin)版(ban)海之(zhi)(zhi)蓝酒(jiu)(jiu)(jiu)瓶造(zao)型，将洋河(he)酒(jiu)(jiu)(jiu)厂厂区(qu)大门(men)、天下第一坛等(deng)代表性建筑(zhu)融入雪糕中(zhong)，寓(yu)意新(xin)版(ban)海之(zhi)(zhi)蓝“滴滴经过三年陈”；“遇见珍宝(bao)(bao)”雪糕整体造(zao)型采用苏派(pai)轩窗(chuang)造(zao)型，双(shuang)沟圣坊(fang)酒(jiu)(jiu)(jiu)瓶居中(zhong)，“双(shuang)沟醉猿(yuan)”造(zao)型展现悠久的酿酒(jiu)(jiu)(jiu)历史，湿地特色荷(he)花(hua)、鲤(li)鱼等(deng)元素(su)作为装饰，寓(yu)意双(shuang)沟天然的酿酒(jiu)(jiu)(jiu)环境(jing)。

    据(ju)了解，文(wen)创产品首先要(yao)有历史性、背景性、故事性，这(zhei)些内容植(zhi)入于产品之中，与消费者沟(gou)通互动才能产生共鸣(ming)。“梦之蓝(lan)M6+”曾(ceng)以“百万航天(tian)合伙人”计划为基站(zhan)，用数字(zi)化技术打(da)通线(xian)上、线(xian)下两个营销(xiao)场景(jing)，传(chuan)递品(pin)牌理念(nian)；而“梦之蓝(lan)·逐梦苍穹(qiong)中秋(qiu)礼盒(he)(he)”盒(he)(he)型(xing)则是采用书页式，一份(fen)礼盒(he)(he)连接的是飞(fei)天(tian)梦、家国(guo)情，感受到中国(guo)航天(tian)事业的进步(bu)。

    “穿越历(li)史的(de)洋河(he)正以全民(min)化、年(nian)轻化、科技化的(de)崭(zhan)新姿态走进大众视野，成为面向未来的(de)潮流。”行业权威媒体评价道。

（转自《宿(su)迁日(ri)报》《中(zhong)国经(jing)济(ji)网》《同花顺财(cai)经(jing)》等(deng)媒(mei)体）