持续锻造品牌IP

洋河股份让“梦想文(wen)化”枝(zhi)繁叶(ye)茂(mao)

    近日，在“2022世界(jie)杯”如(ru)(ru)火如(ru)(ru)荼进(jin)行期(qi)间(jian)，“梦(meng)之蓝(lan)”作(zuo)为中央(yang)广播电(dian)视总台官方授(shou)权顶级足球赛事合作(zuo)伙伴，让世界(jie)球迷们在(zai)欣赏精彩赛事的同(tong)时，一起品味“梦(meng)想”的力量，一起为胜利加油。

    “以‘梦(meng)想(xiang)文(wen)化(hua)’领(ling)航， 坚持(chi)‘最硬核、最潮流、最情怀’的(de)三位一体(ti)，踩准(zhun)时代鼓点，擘画梦(meng)想(xiang)蓝(lan)图”是洋河股份(fen)党(dang)委书记、董事长张联东对企(qi)业(ye)“梦(meng)想(xiang)文(wen)化(hua)”的(de)独到(dao)见解。

“梦之蓝(lan)”已成为酒业超级(ji)IP

    近年(nian)来(lai)，伴随(sui)着(zhe)消费升(sheng)级和行(xing)业(ye)竞争态势(shi)的演(yan)变，白(bai)酒(jiu)行(xing)业(ye)文化(hua)(hua)营销日益受到众多酒(jiu)企重视，文化(hua)(hua)竞争业(ye)已成(cheng)为酒(jiu)业(ye)竞争的重要部分，而根植文化(hua)(hua)打(da)造的超级大(da)IP更(geng)是成为行(xing)业竞(jing)相(xiang)追逐的终极目(mu)标。

    今年全国(guo)“两会”召开(kai)期间(jian)，人大代表曾建(jian)言(yan)通过打造世界级(ji)中国酒(jiu)(jiu)文化IP，助推中国酒(jiu)(jiu)业转型升级(ji)。提议一出(chu)，就受到各大行(xing)业媒(mei)体及(ji)有识之士(shi)的(de)关(guan)注(zhu)和认(ren)可。而作为一个有担当的(de)民族品牌，洋河(he)“梦之蓝(lan)”始终紧随国家战略，以“中国梦”参与(yu)者的(de)身份，并注(zhu)重借(jie)力名家智慧，强(qiang)化在(zai)高端精英阶层(ceng)的(de)综合影响力，打造极具标(biao)签化的(de)IP。

    据了解，洋河“梦(meng)之(zhi)蓝”自2009年(nian)上市后的(de)十(shi)多年(nian)间，虽然品牌(pai)诉求(qiu)从(cong)“中国梦(meng)，梦(meng)之(zhi)蓝”演(yan)化到“更好的(de)时代，值得(de)更好的(de)你(ni)”，其(qi)中不变的(de)是(shi)对未(wei)来充满(man)期待的(de)“梦(meng)想精神”内涵。

    与(yu)家国大事同(tong)行，以酒为媒传播中国酒文化，讲(jiang)好中国白酒故事，已成为洋河股份的使命和担当(dang)。在杭州G20峰会(hui)、世界(jie)(jie)互联(lian)网大会(hui)、“一(yi)(yi)带一(yi)(yi)路(lu)”峰会(hui)、“读懂(dong)中国”国际(ji)会(hui)议(yi)、上合(he)组织(zhi)峰会(hui)等(deng)国际(ji)场合(he)，“梦(meng)之(zhi)蓝”均用全世界(jie)(jie)听(ting)得(de)到、听(ting)得(de)懂(dong)、喜欢听(ting)的(de)(de)语言，讲述中国诗酒故事(shi)，展示(shi)中国文化的(de)(de)时代(dai)风(feng)采和永(yong)恒魅力。“多(duo)年来，它(ta)正在成为(wei)全世界(jie)(jie)走进洋河、了解(jie)宿迁、认识中国的(de)(de)重要(yao)窗口。”法国杂志《酒精生活艺术》评出中国十大白(bai)酒，“梦(meng)之(zhi)蓝”更(geng)是位列第一(yi)(yi)。

    今年以来(lai)，“梦之(zhi)蓝”亮相加(jia)拿(na)大(da)落基山美食节，让海外华人华侨、加(jia)拿(na)大(da)的(de)本土民众沉浸式(shi)领略中(zhong)国(guo)白(bai)酒的(de)品质之(zhi)美、文化(hua)之(zhi)美；“梦之(zhi)蓝”飘香旅荷华侨总会，为在异国(guo)他(ta)乡(xiang)的(de)中(zhong)华儿女送上来自(zi)故乡(xiang)的(de)绵柔(rou)佳酿(niang)......

如今(jin)，“梦之蓝”已经(jing)成为一(yi)种精(jing)神符号，它不再独属(shu)于洋河(he)股份(fen)，更是成为行业所公认的(de)一(yi)大酒业超级(ji)IP，并助推洋河(he)股份(fen)旗(qi)下(xia)产品远销六大洲的(de)50个国家和地区。

不断(duan)开启“梦想”约会(hui)

    一(yi)个强大的品牌IP不仅仅要(yao)有硬核的品质、独有的文(wen)化，还要(yao)品牌符号(hao)兼具(ju)温度与(yu)价(jia)值。近日，一(yi)场与(yu)“梦(meng)想(xiang)”的约会(hui)在江西南昌(chang)拉开(kai)序幕(mu)，洋(yang)河(he)股(gu)份(fen)牵手共青团江西省(sheng)委设立(li)希望工程(cheng)“洋(yang)河(he)股(gu)份(fen)·梦(meng)想(xiang)基金(jin)”，将在关爱留守儿童、助力(li)(li)青年(nian)创(chuang)(chuang)新创(chuang)(chuang)业、青年(nian)婚恋交(jiao)友等方面进一(yi)步贡献力(li)(li)量，助力(li)(li)新时代青少年(nian)蓬勃成长(zhang)，逐梦(meng)未(wei)来。

    一直(zhi)以来，教育都是洋河股份致力于公(gong)益(yi)事(shi)业的重点领(ling)域之一。近年来，随着(zhe)公(gong)益(yi)活动的不断迭代，“梦之蓝公(gong)(gong)益研究院”在全(quan)国遍地开花，形(xing)成了体系化(hua)、持(chi)续(xu)化(hua)的公(gong)(gong)益3.0模式。该模式将(jiang)线上(shang)线下公(gong)(gong)益力(li)量汇聚在一(yi)起，凝成推动洋(yang)河股份公(gong)(gong)益事业建设的强(qiang)大力(li)量。

    一场场与(yu)“梦想”相关的(de)约(yue)会也(ye)不断开启。据了(le)解，从2002年开始(shi)，洋河(he)股(gu)份(fen)便设立(li)“梦之(zhi)蓝公益(yi)基(ji)金(jin)”，在全(quan)国多地(di)成立(li)了(le)几(ji)十家(jia)“梦之(zhi)蓝公益(yi)研究院”；从2019年至今(jin)，洋河(he)股(gu)份(fen)发起(qi)的(de)“梦之(zhi)蓝公益(yi)助(zhu)学(xue)行动”走过云(yun)南、陕西、四川(chuan)、青海(hai)、安徽等(deng)全(quan)国多地(di)，以既“授(shou)(shou)之(zhi)以鱼”也(ye)“授(shou)(shou)之(zhi)以渔(yu)”的(de)方式，深化教育扶贫，为困难儿童送去助(zhu)学(xue)基(ji)金(jin)以及昂(ang)扬向(xiang)上、追逐梦想的(de)精(jing)神。

    近(jin)三(san)年疫情期间，一场场慰(wei)问同样在全国各地(di)爱心涌(yong)动(dong)，洋河股份(fen)捐(juan)赠(zeng)的一批批防护(hu)物(wu)资(zi)，均成为护(hu)城(cheng)英(ying)雄的“铠甲”，保(bao)卫着地方人(ren)民群(qun)众的平安。

    此(ci)外，作为中(zhong)国航天事(shi)业合作伙伴，洋河股份自2019年起就(jiu)积极参(can)与并助力中国航天(tian)(tian)事(shi)业的发展(zhan)，开展(zhan)了“百万航天(tian)(tian)合伙人计划、天(tian)(tian)问一号火星着陆点征名”等互(hu)动活动，还与央(yang)视合作现场(chang)直播(bo)了“胖五”飞天(tian)(tian)、“北斗”升空(kong)、“天(tian)(tian)问”探火、“天(tian)(tian)和”出征、“神箭凌月”起飞等中国航天(tian)(tian)荣耀时刻，把(ba)航天(tian)(tian)梦(meng)与美好生(sheng)活梦(meng)紧密编织(zhi)在一起。

（转自《新(xin)浪新(xin)闻(wen)》《腾讯新(xin)闻(wen)》《网(wang)易新(xin)闻(wen)》等媒(mei)体(ti)）