洋河海之蓝缘何“蓝色风暴”再(zai)起？

三(san)大维(wei)度解码品牌(pai)秘(mi)诀

    品牌经济时代，需要(yao)寻找品牌价值成长的动力与榜样(yang)。2022年底，在每日经(jing)济新闻主(zhu)办的“第十一届中国上市公司高(gao)峰论(lun)坛”上，“2022中国(guo)上市公司首席品(pin)(pin)牌(pai)官及经典品(pin)(pin)牌(pai)案例”系(xi)列奖项评(ping)选(xuan)结果正式发布：洋河股份(fen)（SZ002304）是其中唯一(yi)的酒业上市公司(si)，其获奖品牌案例(li)为“洋河(he)海之(zhi)蓝升级(ji)•元宇宙发(fa)布(bu)会(hui)暨整合营销项目”。

    作为一家老字号头部酒企，为什么要跨界“玩”起元宇宙(zhou)？洋(yang)河的品牌案例为什么能在上(shang)百(bai)个案例中脱(tuo)颖而出且斩获大奖？从2022中国上市(shi)公(gong)司经典品(pin)牌(pai)案例(li)奖项的三大评(ping)选维度，可以解码洋(yang)河海之蓝(lan)的品(pin)牌(pai)秘诀。

创新(xin)性：老字号(hao)的元宇宙发布会

    品牌，既需要丰富的历史(shi)沉淀(dian)，也需要与时俱进；即品牌需要创新，并且创新不限于产品，更涵盖品牌的(de)方方面(mian)面(mian)。

    在2022年的(de)科技(ji)圈(quan)(quan)中什么最(zui)火(huo)爆(bao)？毫无(wu)疑(yi)问(wen)是元宇(yu)宙概念，其最(zui)大特(te)征就在于(yu)“沉浸感、拟真感、低延迟”。这个概念迅速出圈(quan)(quan)，成为时尚热(re)词。因(yin)此，元宇(yu)宙被众多品牌青睐，常用于(yu)新品发布(bu)。

    2022年7月29日晚，以“蓝色新风尚(shang)、时代新(xin)经典”为(wei)主题的“海之蓝•元宇宙超级发布会”在深圳卫(wei)视通过线(xian)上直播(bo)的方(fang)式(shi)举行，洋河(he)股份(fen)战略(lve)核心单品(pin)“2022版海(hai)之蓝”宣布重(zhong)磅上市。

    尽管发布会时(shi)长仅30分钟，但不(bu)论是(shi)形式，还是(shi)内(nei)涵，都(dou)在(zai)一定程度上颠覆了(le)酒(jiu)业以往的(de)(de)发布(bu)模式，有(you)评论认(ren)为是(shi)白酒(jiu)行业发布(bu)会的(de)(de)一个(ge)新标(biao)杆。发布(bu)会的(de)(de)成(cheng)功秘诀，就在(zai)于借助了(le)AR“黑科技、TV+互联(lian)网”等充(chong)满科技感(gan)和(he)未来感(gan)的(de)(de)设(she)计，让(rang)观众(zhong)如(ru)身临其(qi)境。

    作为一(yi)(yi)(yi)个(ge)知名的(de)酒(jiu)业品(pin)牌，洋河给用(yong)户(hu)的(de)印象(xiang)往往比较沉(chen)稳。然(ran)而，这样(yang)一(yi)(yi)(yi)个(ge)老品(pin)牌的(de)一(yi)(yi)(yi)场新(xin)品(pin)发(fa)布会，却使用(yong)前(qian)沿(yan)的(de)虚拟呈现技术，让观众在极(ji)致的(de)视听体验中，感受全新(xin)海(hai)之蓝的(de)产品(pin)魅力。形(xing)式的(de)改变，不(bu)仅(jin)提升了(le)发(fa)布会的(de)整体效果(guo)，还展现了(le)一(yi)(yi)(yi)个(ge)全新(xin)的(de)品(pin)牌形(xing)象(xiang)，并(bing)对“网生(sheng)代”“Z世代”等年轻群体也产生(sheng)了(le)一定(ding)程度的触(chu)动。

    在(zai)“酒香(xiang)也怕(pa)巷子深”的(de)(de)时代，洋(yang)河采用元宇宙(zhou)的(de)(de)创新(xin)形(xing)式(shi)，借助热(re)门(men)的(de)(de)元宇宙(zhou)以及(ji)由此带来(lai)的(de)(de)品牌形(xing)象差异，吸引观众眼球，用新(xin)技(ji)术、新(xin)方式(shi)讲好了(le)品牌故事。

典范性：品质升级延(yan)续经典IP竞争力

    发(fa)布(bu)会在形式上的创(chuang)新(xin)(xin)，需要有发(fa)布(bu)内容的创(chuang)新(xin)(xin)做支撑。相对而言，产(chan)品(pin)(pin)的创(chuang)新(xin)(xin)并不是那么(me)容易(yi)。如果(guo)说元宇宙发(fa)布(bu)会是品(pin)(pin)牌创(chuang)新(xin)(xin)的面子，那么(me)发(fa)布(bu)会的主(zhu)角(jiao)——第六代(dai)海之蓝，则是品牌创新的里子。

    把(ba)时间往回拨到20年前，彼时洋河蓝(lan)色经(jing)典的面世，本身就是(shi)品牌(pai)的一(yi)大(da)创(chuang)新(xin)。在相关报道中，被(bei)誉为“开(kai)创(chuang)了白(bai)酒(jiu)品质(zhi)追求的新(xin)高(gao)(gao)度，开(kai)启了白(bai)酒(jiu)品类(lei)审美(mei)的新(xin)高(gao)(gao)峰，更开(kai)辟了白(bai)酒(jiu)品味(wei)独特的新(xin)高(gao)(gao)地”。从这点(dian)上来看(kan)，海之蓝(lan)作为洋河蓝(lan)色经(jing)典的重要组成部(bu)分(fen)，无(wu)疑是(shi)白(bai)酒(jiu)市(shi)场(chang)中的经(jing)典IP，具(ju)有相当(dang)高(gao)(gao)的典范性。

    品(pin)(pin)牌力(li)是(shi)酒(jiu)企的(de)(de)(de)核心竞争(zheng)力(li)，背后(hou)的(de)(de)(de)关键(jian)则是(shi)产(chan)品(pin)(pin)力(li)。随(sui)(sui)着(zhe)消(xiao)费者越来(lai)越注重(zhong)品(pin)(pin)质，高(gao)品(pin)(pin)质的(de)(de)(de)白酒(jiu)使(shi)得(de)酒(jiu)企将拥(yong)有更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)天花板。这是(shi)实现长(zhang)期可持(chi)续发(fa)展的(de)(de)(de)关键(jian)。洋河保持(chi)海之(zhi)蓝迭代升级，意味(wei)着(zhe)产(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)质的(de)(de)(de)持(chi)续提(ti)升。随(sui)(sui)着(zhe)产(chan)品(pin)(pin)力(li)提(ti)升，海之(zhi)蓝的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌力(li)也随(sui)(sui)之(zhi)沉(chen)淀(dian)和积累，未来(lai)也将释放(fang)出更(geng)大的(de)(de)(de)潜力(li)。

    回味经(jing)(jing)典(dian)(dian)(dian)是为了再续(xu)经(jing)(jing)典(dian)(dian)(dian)，品味经(jing)(jing)典(dian)(dian)(dian)是为了超越经(jing)(jing)典(dian)(dian)(dian)。第六代海之蓝(lan)(lan)在全面(mian)提升(sheng)饮酒体验感的同(tong)时，也将(jiang)海之蓝(lan)(lan)的经(jing)(jing)典(dian)(dian)(dian)IP更(geng)好地传承，进一步增强(qiang)了该产(chan)品(pin)在白酒(jiu)市场的典(dian)范性。

价值性：赋(fu)能公司营收、利润双双增长

    不(bu)论是发布会的形式创新，还是产品(pin)的品(pin)质升级(ji)，最(zui)终(zhong)都需要面(mian)对市场的检(jian)验。

    品牌的推广远不止(zhi)一(yi)场发布会。洋河围绕第六代海之蓝的上市，以“我和海之蓝(lan)的故事”为核心话(hua)题，在抖(dou)音发起(qi)全民任务挑战(zhan)赛(sai)，在头条(tiao)发起(qi)话(hua)题征集互动活动，累计参与人数21.7万(wan)，累计获得曝光量(liang)高达19.2亿次(ci)，总互动870.5万(wan)次(ci)。同时整合(he)行媒、财经、数字媒体矩阵，持续推出原创图(tu)文、短视频内容，共(gong)计实现(xian)曝光6亿次(ci)，再度掀起(qi)“蓝(lan)色(se)风暴”。

    品(pin)牌营销的(de)成(cheng)功(gong)，离不(bu)开产(chan)品(pin)力的(de)支撑，也离不(bu)开各(ge)方资源(yuan)的(de)整合。巨大的(de)流量与关(guan)注，就是(shi)“洋河海(hai)之蓝升级•元宇宙发布(bu)会(hui)暨整(zheng)合营销项目”的(de)直接价值体现。

    据洋河股份2022年第三季(ji)度财务报告，公(gong)司单季(ji)营收达75.75亿元(yuan)，同(tong)比(bi)增长(zhang)18.37%；归属于上市公(gong)司股(gu)东的净利(li)润约为21.78亿元(yuan)，同(tong)比(bi)增长(zhang)40.45%。在疫情影响下(xia)，洋(yang)河(he)(he)股(gu)份营收与(yu)净利(li)润的双双逆势增长(zhang)，表明洋(yang)河(he)(he)的品牌竞争力坚挺。畅销20年的海之(zhi)蓝，更(geng)是(shi)其中的中坚力量。

    第六代海(hai)之(zhi)蓝的(de)(de)诞生，连同元宇宙发布(bu)会与整(zheng)(zheng)合营销，形成(cheng)了一个(ge)有(you)机整(zheng)(zheng)体(ti)。在创新性(xing)与典(dian)范性(xing)的(de)(de)双(shuang)(shuang)重加持之(zhi)下，洋河股份整(zheng)(zheng)体(ti)营收、利润双(shuang)(shuang)双(shuang)(shuang)提升，体(ti)现品牌案例的(de)(de)最(zui)终价(jia)值所在。

（转(zhuan)自(zi)《每日经济网(wang)》《腾(teng)讯网(wang)》《网(wang)易网(wang)》等媒体）