走(zou)进千年酒都，共(gong)赴谷雨之(zhi)约。4月19日，由(you)中国酒(jiu)(jiu)业(ye)协会主办(ban)，洋河(he)股份(fen)承办(ban)的中国白(bai)酒(jiu)(jiu)文化出海(hai)(hai)论(lun)(lun)坛(tan)暨第九(jiu)届中国酒(jiu)(jiu)都(dou)（宿迁）谷雨论(lun)(lun)坛(tan)在(zai)酒(jiu)(jiu)都(dou)宿迁隆重举办(ban)。白(bai)酒(jiu)(jiu)行业(ye)专家(jia)、企业(ye)家(jia)代表等海(hai)(hai)内外嘉宾欢(huan)聚(ju)一堂，共同(tong)领略酒(jiu)(jiu)都(dou)宿迁之美，品味酒(jiu)(jiu)都(dou)佳(jia)酿醇香，探索白(bai)酒(jiu)(jiu)出海(hai)(hai)新(xin)路(lu)径。

   作(zuo)为(wei)中国(guo)白酒(jiu)产业(ye)风(feng)向标(biao)，一年一度的(de)谷雨论(lun)坛(tan)不(bu)仅(jin)彰显(xian)了酒(jiu)都宿迁(qian)的(de)精神力量和(he)价值符号，也为(wei)中国(guo)名酒(jiu)未来发展带(dai)来新思路。今年，“与(yu)世界共舞·向梦(meng)想出发(fa)”为主题的(de)谷(gu)雨(yu)论(lun)坛，搭(da)建起了“梦(meng)想连接(jie)世界”的(de)舞台，让(rang)酒城(cheng)融合的(de)国际化(hua)发(fa)展(zhan)雄(xiong)心与(yu)洋(yang)河的(de)时代梦(meng)想交相辉(hui)映(ying)。

白酒出海正(zheng)当时

   随着全球化的(de)(de)深入发展，中(zhong)国白(bai)酒(jiu)在国际市(shi)场上的(de)(de)影响力(li)日(ri)益增强，中(zhong)国白(bai)酒(jiu)品(pin)牌正经历着一场意义非凡(fan)的(de)(de)“出海”浪潮，中国白(bai)酒国际化也迎(ying)来前所未有的发展机遇。

   中(zhong)(zhong)国(guo)国(guo)际(ji)(ji)贸易促(cu)进会研究院院长赵萍(ping)分(fen)析了(le)全球化背景下中(zhong)(zhong)国(guo)品(pin)牌出(chu)海(hai)的(de)机遇和挑战。她认为(wei)，白酒(jiu)(jiu)出(chu)海(hai)正像一般消(xiao)费品(pin)出(chu)海(hai)一样，面临很(hen)多一般性的(de)问题，如文(wen)化差异、消(xiao)费习惯、品(pin)牌认知等。因此，白酒(jiu)(jiu)行业可(ke)以(yi)在数字经济这个(ge)大潮当中(zhong)(zhong)发现(xian)新机遇，特别是(shi)用(yong)好社交(jiao)平台实现(xian)文(wen)明的(de)交(jiao)流互鉴(jian)，使白酒(jiu)(jiu)文(wen)化作为(wei)中(zhong)(zhong)华文(wen)化的(de)典型(xing)代表走向国(guo)际(ji)(ji)市场。

   论(lun)坛上，洋河股份党委书记、董事(shi)长张联东发(fa)表了(le)主(zhu)题(ti)为《探(tan)索(suo)更广阔的(de)酒(jiu)业世界，追寻更无垠的(de)梦想疆界》的(de)演(yan)讲(jiang)，以洋河酒(jiu)的(de)出(chu)海历程勾勒出(chu)中(zhong)国(guo)白酒(jiu)国(guo)际化(hua)的(de)轮廓。他表示，中(zhong)国(guo)白酒(jiu)出(chu)海经历了(le)四场(chang)“春雨”：

   第一场“春雨”可以追溯(su)到(dao)明朝郑(zheng)和下西洋时期，是(shi)中国白酒(jiu)出海的(de)萌芽阶段(duan)，开启了中国白酒(jiu)“面(mian)对海洋，走向世界”的(de)划时代征程；

   第二场“春雨”起始于上(shang)世(shi)纪五十(shi)年代，由国(guo)(guo)家层(ceng)面(mian)推动走向国(guo)(guo)际(ji)。这(zhei)一时期，白酒出口更(geng)多是一种创汇手(shou)段，面(mian)向的(de)主体客群(qun)也是海外的(de)华人华侨。由于当时国(guo)(guo)外对中国(guo)(guo)白酒的(de)认知有限，国(guo)(guo)际(ji)市(shi)场表现不尽如人意(yi)；

   第三场“春雨(yu)”酝酿在上世纪八(ba)九十年代，掀起了白酒(jiu)与世界(jie)的(de)深度(du)碰(peng)撞和交融(rong)。这一(yi)时(shi)期，中国白酒(jiu)出(chu)口海外(wai)可以(yi)说形成(cheng)了一(yi)波小高潮，为后来的(de)进一(yi)步国际化(hua)打下了坚实的(de)基础(chu)；

   第四场“春雨”飘(piao)扬在(zai)新(xin)世纪的天空(kong)，为国际化进程注入了(le)新(xin)的活力(li)与动力(li)。中(zhong)国白酒头(tou)部(bu)企业纷(fen)纷(fen)加大力(li)度出海，全面开辟第二战场(chang)，竞(jing)争呈现空(kong)前(qian)的火热态势。

   中国(guo)白酒的(de)全球(qiu)化时(shi)代正在到来(lai)，张联东(dong)表(biao)示，“不(bu)出(chu)海就出(chu)局”、“慢(man)出(chu)海也出(chu)局”，洋河的选择(ze)是(shi)不(bu)做旁观者(zhe)，要做参(can)与者(zhe)，争做领航者(zhe)。

讲好新时代白(bai)酒故(gu)事(shi)

   近几年，洋河不(bu)断推动文化(hua)交流互鉴，使中(zhong)(zhong)国(guo)元素日渐融入(ru)各(ge)(ge)国(guo)人(ren)(ren)民(min)的(de)日常生活。绵(mian)柔美酒逐渐受到世人(ren)(ren)喜爱，各(ge)(ge)国(guo)人(ren)(ren)民(min)也(ye)在举杯畅(chang)饮间实现了不(bu)同文明的(de)交流碰撞。其他中(zhong)(zhong)国(guo)白酒企业也(ye)纷纷加码海外战(zhan)略(lve)，其背后也(ye)印证着中(zhong)(zhong)国(guo)白酒出海正处于“最好的时代”。

   长江商学院(yuan)院(yuan)长李海涛表示(shi)，白酒出海是中华民族崛起的重要力量，洋河(he)·梦(meng)之蓝(lan)蕴含着梦(meng)想文(wen)化与中国(guo)传统文(wen)化，在全球范围(wei)内(nei)有较高(gao)的认知(zhi)度(du)，洋河酒出(chu)海有着巨(ju)大(da)的潜力(li)优势(shi)，用“中国(guo)文(wen)化”与“中国(guo)智慧”助力(li)中国(guo)梦(meng)走向世界。

   “品(pin)牌出海仍(reng)是我国白酒企业做(zuo)大(da)做(zuo)强的(de)必由之路，白酒企业国际(ji)化经营须砥砺前行。”商务部研究院高级研究员马宇认(ren)为，全球大(da)变局下(xia)，中(zhong)国白酒企业要选择更加谨(jin)慎的(de)投资战(zhan)略，构建积极的(de)国际(ji)化经营战(zhan)略，做(zuo)好风(feng)险防范，扎(zha)好根基才能更好地扬帆出海。

   中国白酒国际化(hua)，走向(xiang)更大的世(shi)(shi)界(jie)舞台，走向(xiang)世(shi)(shi)界(jie)酒业的制高点，可以说是“不会逆(ni)转的历(li)史进程(cheng)”。面对全球化背景下中(zhong)国(guo)品(pin)牌出海的机(ji)遇(yu)和挑战(zhan)，中(zhong)国(guo)白酒如何进一(yi)步冲破障(zhang)碍(ai)，连接世界(jie)？

   张联东表示，每次白酒(jiu)出海都为中(zhong)国(guo)白酒(jiu)带来了宝贵的经验和启(qi)示，要站在中(zhong)国(guo)白酒(jiu)新时(shi)代发(fa)展(zhan)方位上展(zhan)现中(zhong)国(guo)文(wen)明的包容(rong)与博大：

   一是(shi)从“嵌入(ru)”到(dao)“融入(ru)”，让中(zhong)国(guo)白(bai)酒不断穿越地理文化(hua)的边界，与(yu)世界酒文化(hua)交融共(gong)生(sheng)(sheng)；二是(shi)从(cong)“时尚(shang)”到(dao)“风尚(shang)”，让中(zhong)国(guo)白(bai)酒不断融入(ru)国(guo)际潮流，成(cheng)为美好生(sheng)(sheng)活的世界之选；三是(shi)从(cong)“流量(liang)”到(dao)“留量(liang)”，让中(zhong)国(guo)白(bai)酒不断赢得(de)青(qing)睐(lai)，积淀更强的品牌力量(liang)；四是(shi)从(cong)“我”到(dao)“我们”，让中(zhong)国(guo)白(bai)酒不断凝(ning)聚合力，书写共(gong)同出(chu)海的发(fa)展新(xin)篇。

共谋白酒(jiu)出海新未来

   中(zhong)国(guo)白酒正在朝着稳定发展的(de)方(fang)向迈进(jin)，但(dan)中(zhong)国(guo)白酒的(de)国(guo)际(ji)(ji)化推进(jin)依(yi)旧需要进(jin)一步加强，对酒企而言，如何借助中(zhong)国(guo)传统文化的(de)国(guo)际(ji)(ji)影响力，以及白酒文化体系的(de)构建，迎(ying)接白酒国(guo)际(ji)(ji)化的(de)挑战(zhan)？

   在圆(yuan)桌论坛(tan)上，中国国际(ji)贸易学会(hui)高级研究员(yuan)、常(chang)务理事、专家委员(yuan)会(hui)副主任李永，智利葡萄酒协会(hui)亚太区总监 Fernando Diaz，保(bao)乐(le)力加（中国(guo)(guo)）贸(mao)易有限公(gong)司(si)对外事务部副总(zong)裁陈(chen)伟，上海(hai)冠生园(yuan)国(guo)(guo)际(ji)贸(mao)易有限公(gong)司(si)执行(xing)董事、总(zong)经理葛海(hai)峰等(deng)领(ling)导嘉宾针对中国(guo)(guo)白酒(jiu)国(guo)(guo)际(ji)化(hua)进程(cheng)中市场(chang)背(bei)景、文化(hua)差异、品(pin)牌(pai)策(ce)略、创新与多元(yuan)化(hua)等(deng)角度进行(xing)分析，共同为中国(guo)(guo)白酒(jiu)出(chu)(chu)海(hai)出(chu)(chu)谋划策(ce)，指引方向。

   李永表示(shi)，白(bai)酒(jiu)的国际化是(shi)白(bai)酒(jiu)行业(ye)高质量(liang)发展(zhan)的唯(wei)一路径，目前白(bai)酒(jiu)出(chu)海(hai)已(yi)经成为行业(ye)的共识，龙头(tou)企业(ye)已(yi)经形(xing)成了比较成熟的出(chu)海(hai)战(zhan)略，“我印象(xiang)比较(jiao)深(shen)刻的是(shi)洋(yang)河的年份(fen)酒，这将是(shi)洋(yang)河未来(lai)国际化的重(zhong)要支点”。

   Fernando Diaz则通过对(dui)智(zhi)利(li)红酒国(guo)(guo)际化(hua)出(chu)海(hai)经验的分(fen)析，建(jian)议白酒企业讲(jiang)述(shu)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)白酒故事(shi)，并开(kai)发中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)白酒国(guo)(guo)际化(hua)的标准，形成中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)白酒的文化(hua)认同感。

   保(bao)乐力加是全球排名第二的(de)酒类集团，其品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是如何(he)走(zou)向世界推(tui)向全球的(de)？陈伟总(zong)结了三个制胜法宝，一是分门别类，对全球战略(lve)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、本土战略(lve)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、培育发展品(pin)(pin)牌(pai)(pai)用不同的(de)策(ce)略(lve)进(jin)行发展；二是精准施策(ce)，结合(he)各(ge)地的(de)市场特点推(tui)出和(he)执行符合(he)当地的(de)组合(he)策(ce)略(lve)；三是彰(zhang)显(xian)个性(xing)，保(bao)持本身的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)内(nei)涵和(he)内(nei)容，让(rang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)自己(ji)说话。

   葛(ge)海峰也分享了(le)大白兔奶糖这么多年长(zhang)盛不衰的秘(mi)诀(jue)，就是一直保持着传(chuan)统(tong)与创(chuang)新的结合、进行国内外市场的跨界联动、积极冷静处(chu)理(li)很多海外危机，“未来愿意一起与更多的(de)美酒美食企(qi)业，共同(tong)讲好中(zhong)国品牌故(gu)事。”

   活动(dong)现场(chang)，“十城(cheng)联动·共享美(mei)(mei)食佳饮”国(guo)际(ji)站首站试点(dian)正式启动，宿迁(qian)(qian)美(mei)(mei)食美(mei)(mei)酒相关龙头企(qi)业、中、小企(qi)业一(yi)同出海，共筑酒都(dou)宿迁(qian)(qian)和大美(mei)(mei)洋河(he)酒城(cheng)融合的(de)国(guo)际(ji)化(hua)时代梦想。

   与(yu)世界共舞，向(xiang)梦想出发(fa)。中国白酒出海之路，是东(dong)西方不同文明板块之间(jian)经济、文化、科技的接触(chu)、交流与(yu)碰撞(zhuang)。洋河股份永葆(bao)“探(tan)索(suo)世界”的朝气，用梦想连接世界，绽放(fang)出(chu)一(yi)路繁花，共(gong)同谱写中国白酒出(chu)海更加(jia)精(jing)彩的传(chuan)奇故事。